【ITBEAR】近日，“抖音商城雙11好物節(jié)”盛大開(kāi)啟，并將持續(xù)至11月11日24點(diǎn)?；顒?dòng)一經(jīng)推出，抖音電商美妝行業(yè)便迅速迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅，整體成交額同比增長(zhǎng)了75%。其中，護(hù)膚產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)102%，彩妝香水同比增長(zhǎng)48%，美容儀器同比增長(zhǎng)30%。貨架場(chǎng)景如搜索、商品卡、旗艦店等銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)78%，支付用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)更是超過(guò)了218%。
國(guó)貨美妝品牌在此次雙11大促中的表現(xiàn)尤為突出，銷(xiāo)售額和增速均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。在搶先期內(nèi)，國(guó)貨護(hù)膚品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)高達(dá)136%。數(shù)據(jù)顯示，10月8日至15日，抖音電商護(hù)膚品牌銷(xiāo)售額TOP3全部為國(guó)貨，依次為可復(fù)美、珀萊雅、韓束。而在彩妝銷(xiāo)售額TOP10中，國(guó)貨品牌也占據(jù)了6席，包括毛戈平、方里、彩棠、花西子等品牌。國(guó)貨品牌在成交額增速方面同樣表現(xiàn)出色，護(hù)膚銷(xiāo)售額TOP20中國(guó)貨品牌占據(jù)15席，彩妝銷(xiāo)售額TOP20則國(guó)貨品牌占據(jù)13席。其中，毛戈平品牌的銷(xiāo)售額更是達(dá)到了去年同期的13倍，位居彩妝品類(lèi)榜首。
值得注意的是，本次雙11大促期間，抖音電商頭部達(dá)人在美妝產(chǎn)品帶貨方面的成交額也實(shí)現(xiàn)了同比持續(xù)增長(zhǎng)。10月15日，賈乃亮在某品牌專(zhuān)場(chǎng)直播中的成交額突破了2億，僅用時(shí)3小時(shí)便刷新了國(guó)貨美妝品牌在抖音電商的專(zhuān)場(chǎng)銷(xiāo)售紀(jì)錄。據(jù)接近抖音電商的人士透露，截至10月15日，在抖音電商平臺(tái)上帶貨美妝日化產(chǎn)品的達(dá)人數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)了93%。
