【ITBEAR】近年來，健康成為了消費市場的重要議題。各行各業(yè)憑借自身優(yōu)勢，積極布局大健康市場，編織起一張廣泛而精細的健康服務網(wǎng)。隨著社會節(jié)奏加快，“脆皮年輕人”“熬夜”“亞健康”等話題在社交媒體上熱議，養(yǎng)生不再是老年人的專屬，而是跨代際的共同追求。健康開始變得輕量化、碎片化、便捷化，整個健康生態(tài)正逐步向新秩序演進。
作為消費市場的長期觀察者，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）于9月啟動了第三屆「你好·輕健康 | 2024新健康消費生活大調(diào)查」，圍繞健康消費的新熱潮、新輕年人群的特征以及健康消費的新趨勢，全方位探討健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
項目期間，CBNData發(fā)布了《2024新健康消費生活趨勢報告》，深入解析“新輕年”的健康消費趨勢；基于消費大數(shù)據(jù)評選出「2024輕健康消費年度榜單」，見證健康消費產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力量；并啟動了「你好·輕健康發(fā)起人計劃」，邀請各行業(yè)先鋒代表，共同預測2025年的健康消費前景。
在這背后，一幅輕健康的未來圖景逐漸清晰。90后人群是“輕健康管理”的主力軍，他們更容易被情緒、記憶力和腸胃等亞健康問題困擾，傾向于細水長流式的松弛養(yǎng)生方式，把對健康的追求融入生活的細節(jié)中。這催生出六大消費趨勢：控卡輕營養(yǎng)、高效能運動、中式慢養(yǎng)生、情緒淡療愈、都市短逃離和數(shù)字黑科技。
隨著“you are what you eat”的風潮席卷社交網(wǎng)絡，低卡、低脂、低鹽等概念逐漸深入人心。在送禮場景中，用戶們也推己及人，送起了健康。CBNData發(fā)現(xiàn)，近一年來，堅果禮盒品類超越其他各類零食成為送禮首選。在運動方面，人們對運動不再有嚴格的場所和類型要求，而是期待它多元有趣，兼具健身、社交、娛樂等多重屬性。
與此同時，年輕人們的中式養(yǎng)生血脈覺醒，將神秘的東方力量融入健康日常。數(shù)據(jù)顯示，MAT2024養(yǎng)生茶線上銷售額同比增長18%。一些更為輕量的“黑科技”應用也頗受年輕人歡迎，如“AI+中醫(yī)”成為新黑馬。當然，健康不止于身體健康，心靈的豐盛、安寧在快節(jié)奏時代尤為重要。
當新輕年對健康越來越重視，未來企業(yè)需要提供更以人為本、更豐富多元的產(chǎn)品和服務滿足他們多樣個性的需求。過去一年，很多品牌以技術(shù)研發(fā)、細分場景等要素為抓手，為消費者提供不同的健康解決方案，打造出行業(yè)創(chuàng)新樣本，不斷塑造著健康消費的新格局。
