【ITBEAR】近期，抖音平臺(tái)多位熱門主播相繼遭遇風(fēng)波，其中，“聽泉鑒寶”與“k總”宣布暫停直播活動(dòng)，引發(fā)廣泛關(guān)注。這兩位主播分別因鑒寶內(nèi)容的獨(dú)特性和帶貨風(fēng)格的新穎性而積累了大量粉絲，卻在短時(shí)間內(nèi)選擇停播休整，背后的原因值得深思。
10月9日，“聽泉鑒寶”宣布進(jìn)入停播期，留下一句“避其鋒芒去了”，其具體復(fù)播時(shí)間尚未確定。盡管處于停播狀態(tài)，其粉絲數(shù)量仍持續(xù)增長(zhǎng)，顯示出強(qiáng)大的用戶吸引力。
緊隨其后，10月14日，新晉帶貨主播“k總”亦宣布停播。停播前一晚，“k總”的賬號(hào)遭遇連續(xù)封禁，面臨有組織的舉報(bào)行為，導(dǎo)致其決定暫停直播，進(jìn)行沉淀。
“聽泉鑒寶”在其個(gè)人介紹中引用了詩(shī)句，表達(dá)了對(duì)青云之志的堅(jiān)守。然而，面對(duì)流量洪峰，為何選擇退卻？這或許與網(wǎng)紅界“塌房”現(xiàn)象的頻繁更迭有關(guān)，越來越多的博主認(rèn)識(shí)到，突如其來的流量和粉絲激增未必是幸事。
以“聽泉鑒寶”為例，其鑒寶內(nèi)容原本小眾，卻因節(jié)目性吸引了大量粉絲。然而，隨著內(nèi)容被更多人關(guān)注，一些原本被視為節(jié)目效果的內(nèi)容開始被審視，甚至引發(fā)質(zhì)疑。如學(xué)歷造假、涉嫌盜墓連線等多重爭(zhēng)議，讓“聽泉鑒寶”不得不謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)。
在當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，個(gè)人博主若想脫穎而出，必須遵循市場(chǎng)規(guī)則。聽泉鑒寶并非個(gè)例，“k總”在直播過程中也曾因口無遮攔而引發(fā)爭(zhēng)議。這些曾經(jīng)被視作安全的內(nèi)容創(chuàng)作，如今卻難以經(jīng)得起放大鏡的審視。
直播的終點(diǎn)是帶貨，但這一環(huán)節(jié)也往往是主播聲譽(yù)受損的高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)。近期曝光的帶貨翻車事件進(jìn)一步證實(shí)，由于主播團(tuán)隊(duì)無法全面了解和掌握所帶貨品的供應(yīng)鏈細(xì)節(jié)，僅憑廠商提供的證明難以確保商品絕對(duì)不出問題。
“k總”盡管在帶貨過程中坦誠(chéng)透露傭金并指出產(chǎn)品不佳口感，但仍因產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)篩選不嚴(yán)格而面臨潛在責(zé)任。這一現(xiàn)狀意味著主播一旦開啟直播便面臨著巨大風(fēng)險(xiǎn)。
在此背景下，“聽泉鑒寶”采取僅互動(dòng)、不帶貨的策略降低了帶貨責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。然而這種取巧方式若成為常態(tài)仍難以避免公眾輿論壓力。因此“聽泉鑒寶”后續(xù)并未繼續(xù)開展相關(guān)連麥活動(dòng)。
近年來平臺(tái)頂流遭遇質(zhì)疑的事件頻發(fā)不僅局限于抖音。B站百大UP主評(píng)選后也出現(xiàn)多名UP主深陷輿論漩渦的情況。這些事件一方面反映了博主內(nèi)容難以經(jīng)受全方位審視的問題；另一方面則揭示了負(fù)面新聞對(duì)用戶的天然吸引力以及“錘人”現(xiàn)象的頻發(fā)。
博主翻車固然有其自身原因但平臺(tái)如何保護(hù)高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)者免受恐懼、重新樹立具有代表性的創(chuàng)作者形象是當(dāng)前亟待解決的問題。王權(quán)沒有永恒但加冕皇冠上不應(yīng)受到行刺匕首的威脅。
