【ITBEAR】在本地生活服務(wù)的賽道上，美團(tuán)再次邁出了一步，試圖在外賣領(lǐng)域引入內(nèi)容種草模式。據(jù)悉，美團(tuán)正在北京、上海等地試點(diǎn)一項(xiàng)名為“本地在吃”的新服務(wù)，該服務(wù)嵌入在美團(tuán)App的外賣功能中，類似于一個(gè)外賣版的小紅書(shū)，允許用戶和KOL通過(guò)分享自己的外賣訂單來(lái)種草，幫助其他用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商品和商家。
盡管這項(xiàng)新服務(wù)目前僅在少數(shù)一線城市進(jìn)行測(cè)試，尚未在廣州、深圳和成都等主要城市全面展開(kāi)，但美團(tuán)的這一動(dòng)作無(wú)疑顯示了其在內(nèi)容種草領(lǐng)域的野心。與此同時(shí)，小紅書(shū)也在積極進(jìn)軍本地生活市場(chǎng)，宣布向全國(guó)49個(gè)城市開(kāi)放餐飲團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，直接向本地生活市場(chǎng)加速進(jìn)軍。
值得注意的是，小紅書(shū)在本地生活市場(chǎng)的試水并非一帆風(fēng)順。盡管早在2018年，抖音就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍本地生活市場(chǎng)，快手也緊隨其后，但小紅書(shū)直到去年四月才上線咖啡品類團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，并在次月正式宣布進(jìn)軍該市場(chǎng)。然而，通過(guò)一系列扶持政策和合作計(jì)劃，小紅書(shū)正在穩(wěn)步將探店內(nèi)容延伸到交易環(huán)節(jié)。
美團(tuán)的“本地在吃”服務(wù)則試圖打造一個(gè)針對(duì)外賣的大眾點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)。用戶可以在該服務(wù)中看到KOL的推薦內(nèi)容、熱門話題以及附近的外賣種草內(nèi)容。如果感興趣，用戶可以直接點(diǎn)擊跟買商品，美團(tuán)會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至外賣點(diǎn)餐頁(yè)面。用戶還可以自己分享想推薦的產(chǎn)品，并利用AI輔助潤(rùn)色。
然而，實(shí)際體驗(yàn)下來(lái)，這項(xiàng)功能目前還很基礎(chǔ)，在UI社交、話題推薦、內(nèi)容撰寫(xiě)等方面都有很多值得完善的地方。盡管如此，美團(tuán)依然希望通過(guò)這一服務(wù)在外賣市場(chǎng)中占據(jù)更重要的位置。
本地生活市場(chǎng)的潛力不容忽視。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2025年，該市場(chǎng)規(guī)模將飆升至35.3萬(wàn)億元，國(guó)內(nèi)部分預(yù)計(jì)突破2.5萬(wàn)億元大關(guān)。因此，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極布局這一市場(chǎng)，希望通過(guò)內(nèi)容種草的方式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)閉環(huán)。
對(duì)于美團(tuán)來(lái)說(shuō)，其擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高效的配送體系，這使得其在外賣市場(chǎng)中占據(jù)了重要位置。然而，在內(nèi)容創(chuàng)作和帶貨能力方面，美團(tuán)相比抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)還有一定的差距。因此，如何提升內(nèi)容質(zhì)量和吸引更多的KOL創(chuàng)作者，將是美團(tuán)未來(lái)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。
至于小紅書(shū)和大眾點(diǎn)評(píng)，兩者在內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)上的斗爭(zhēng)還將持續(xù)。小紅書(shū)希望通過(guò)內(nèi)容種草的方式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)閉環(huán)，而大眾點(diǎn)評(píng)則在不斷嘗試新的方式來(lái)保持其在本地生活市場(chǎng)的地位。在這個(gè)背景下，美團(tuán)的“本地在吃”服務(wù)能否打開(kāi)新的局面，還需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
