【ITBEAR】近日，百度宣布了一項重大的高管輪崗及組織架構調整措施，此舉在業(yè)界引起了廣泛關注。根據(jù)百度集團港股（9888.HK）發(fā)布的公告，羅戎已被任命為百度集團執(zhí)行副總裁，負責百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG），同時他將不再擔任首席財務官（CFO）一職。相應地，何俊杰被調任為百度集團代理CFO，不再擔任百度集團資深副總裁兼MEG負責人。
百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏在公告中表達了對羅戎和何俊杰的期待。他指出，羅戎的領導才能在新的崗位上將繼續(xù)發(fā)揮關鍵作用，推動MEG的發(fā)展。同時，李彥宏也相信何俊杰在管理、投資和財務方面的豐富經驗將對百度未來的戰(zhàn)略舉措起到重要作用。
此次調整還涉及百度大健康事業(yè)群組（HCG）的并入MEG。HCG成立于2021年，包括百度健康、靈醫(yī)智惠、GBIhealth三大品牌，分別對應互聯(lián)網醫(yī)療、智慧醫(yī)療、藥企服務三大板塊。這一變動后，百度集團的組織架構由四大一級事業(yè)群組成，分別是移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）、百度智能云事業(yè)群（ACG）、智能駕駛事業(yè)群組（IDG）及技術中臺事業(yè)群組（TPG）。
MEG事業(yè)群作為百度搜索公司轉型而來的核心，負責百度最盈利的業(yè)務線，包括百度搜索、百度App、百度廣告業(yè)務等，被視為百度的“造血機器”。2024年第二季度財報顯示，百度總收入為339億元，其中在線營銷收入占比達56.6%。
李彥宏對這次輪崗寄予厚望，他在內部郵件中多次提及“智能生態(tài)”，認為這是AI時代業(yè)務增長的關鍵。他期待HCG健康業(yè)務與MEG移動生態(tài)的深度整合，進一步實現(xiàn)AI技術與前端產品的優(yōu)勢結合，構建更為繁榮的智能生態(tài)。
值得注意的是，輪崗的兩位高管都具備財務背景。羅戎擁有豐富的教育和工作經驗，曾在微軟、聯(lián)想擔任高級財務經理，并在藝龍和好未來擔任CFO，2021年開始擔任百度CFO。而何俊杰同樣擁有豐富的投資并購經驗，曾主導多個重要項目。他在2022年5月開始輪崗擔任MEG負責人。
百度的高管輪崗制度相對獨特，不僅涉及具體的業(yè)務線，頻次也較為密集。近年來，百度多次進行人事調整，而非業(yè)務線跨度較大的輪崗。這種輪崗制度有助于解決高管職業(yè)倦怠問題，傳承企業(yè)文化，并避免結構性的腐敗。
百度高管輪崗的邏輯實際上是由OKR驅動的。李彥宏從2019年開始引入OKR考核系統(tǒng)，通過設置目標來實現(xiàn)關鍵結果，進一步提高個人能動性。在2024年的OKR中，“利潤”是關鍵詞之一，MEG占了多項利潤考核。羅戎的輪崗在此背景下顯得更有邏輯，他有望通過財務手段和業(yè)務調整穩(wěn)住百度目前最賺錢的核心業(yè)務。
羅戎接下來的挑戰(zhàn)將是探索AI與健康業(yè)務的結合。百度健康業(yè)務不僅面向患者提供在線問診等服務，還向醫(yī)療機構和藥械企業(yè)提供產業(yè)解決方案和咨詢服務。健康業(yè)務的調整可能會影響今年百度的利潤。
至于何俊杰，擔任代理CFO本身是他的老本行，并未包含新的挑戰(zhàn)。從過往業(yè)績來看，百度在線營銷服務營收穩(wěn)定但增量不大。何俊杰在負責MEG期間主要參與了百度旗下一系列應用的AI重構，這是整個集團的戰(zhàn)略方向。
百度希望通過AI將搜索打造成離交易最近的決策入口，進一步提升在線營銷服務的收入。然而，百度AI重構戰(zhàn)略帶來的紅利期似乎沒有預期那么長。2024年中報顯示，百度上半年收入微增，歸母凈利潤有所下降。回顧百度最近10年的發(fā)展，AI無疑是“后搜索時代”的核心戰(zhàn)略，拓寬了百度業(yè)務的維度。
在這個過程中，高管轉崗可能更多是出于人事和管理結構的考量，在產品和業(yè)務創(chuàng)新方面還沒有明顯的成果。但可以肯定的是，李彥宏始終牢牢把握百度發(fā)展的大方向。
