【ITBEAR】近期，極氪副總裁楊大成在社交媒體上分享了一段在極氪MIX車內(nèi)吃火鍋的視頻，此舉意外引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議。視頻中，楊大成與同伴將前排座椅180°旋轉(zhuǎn)，與后排面對面，并在可拓展桌板上擺滿了火鍋食材，展示了一種別樣的用車體驗。
廠家原本意圖宣傳的是車輛的多功能性，如寬敞的空間、可旋轉(zhuǎn)的座椅以及車上烹飪的便利性。然而，網(wǎng)友們對此反應(yīng)熱烈，紛紛質(zhì)疑在行駛車輛中吃火鍋的實用性。
不少網(wǎng)友直言，吃火鍋、打麻將并非汽車的實際需求，批評極氪的營銷方向偏離了實際。有網(wǎng)友調(diào)侃道：“開了這么多年車，從沒想過在車里吃火鍋打麻將。”還有網(wǎng)友擔憂火鍋的油煙和蒸汽會對車輛造成損害，以及留下難以清除的味道。
值得注意的是，視頻中的火鍋并未真正點燃，鍋上也沒有霧氣，被網(wǎng)友指出是在擺拍，為了展示產(chǎn)品能力而強行搭建場景。
盡管有網(wǎng)友提出，在節(jié)假日高速堵車時，這樣的功能或許能帶來一些樂趣，但大多數(shù)人仍對此表示懷疑。有網(wǎng)友甚至建議開發(fā)一些更為離奇的功能，如自動泡腳按摩、自動刮腿毛等。
對此，楊大成回應(yīng)稱，初衷只是想展示極氪MIX的多樣場景，沒想到會引發(fā)如此多的討論。
這并非車企首次嘗試此類營銷。今年年初，智己汽車也發(fā)布了一張在車內(nèi)吃火鍋的海報，同樣遭到了網(wǎng)友的質(zhì)疑。
汽車行業(yè)分析師劉昊指出，當前智能汽車市場在技術(shù)、配置和服務(wù)上的競爭日益激烈，一些品牌優(yōu)勢不明顯的車企開始嘗試通過營銷特定場景來吸引流量，但這種營銷方式存在用力過猛甚至失敗的風險。
與此同時，特斯拉近期發(fā)布了兩款無方向盤和加速踏板的電動車，展示了其在無人駕駛技術(shù)上的探索，與國內(nèi)車企在營銷上的創(chuàng)新形成了鮮明對比。
有網(wǎng)友對此評論道，當馬斯克在研究火箭時，我們卻在討論車內(nèi)吃火鍋，這反映了不同企業(yè)在科技創(chuàng)新方向上的差異。
