【ITBEAR】隨著一年一度的雙11購物節(jié)臨近，電商領(lǐng)域的競爭氛圍愈發(fā)濃厚。今年的雙11，消費(fèi)者信心的回升和購物周期的提前成為兩大顯著趨勢。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.1%，增速快于社零總額4.7個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，麥肯錫的報(bào)告也指出，中國消費(fèi)者的整體情緒相比一年前更為樂觀。
在此背景下，抖音電商的商家們面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。巨量引擎發(fā)布的雙11作戰(zhàn)攻略強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容多點(diǎn)布局，全域多頻爆發(fā)”，旨在幫助商家更好地把握大促機(jī)會(huì)。大促依然是電商推廣的重要節(jié)點(diǎn)，也是商家練兵的關(guān)鍵時(shí)刻。2023年雙11期間，抖音商城的消費(fèi)人數(shù)和動(dòng)銷商家數(shù)均有顯著增長，支付GMV也較2022年同期大幅提升，顯示出雙11對于抖音商家的巨大價(jià)值。
那么，商家如何在大促中脫穎而出？巨量引擎提供了三大策略：做好內(nèi)容、短鏈種收、全域爆發(fā)。在內(nèi)容方面，短劇、熱點(diǎn)和內(nèi)容IP成為三大流量引擎，能夠有效提升品牌影響力和銷售轉(zhuǎn)化。短劇具有強(qiáng)大的穿透力，熱點(diǎn)內(nèi)容則能帶來流量的爆發(fā)力，而內(nèi)容IP則能長效提升轉(zhuǎn)化效率。
短鏈種收策略則關(guān)注于優(yōu)化用戶從看到內(nèi)容到最終購買的轉(zhuǎn)化路徑。巨量引擎通過各種短鏈產(chǎn)品，打通并持續(xù)優(yōu)化了這一路徑，提供了多種玩法以適應(yīng)商家的不同推廣需求。
全域推廣的價(jià)值也在持續(xù)放大。通過打通貨架場和內(nèi)容場的任督二脈，全域推廣已經(jīng)成為電商營銷的第一選擇。巨量引擎的全域推廣策略協(xié)同了自然流量和付費(fèi)流量，集成了最先進(jìn)的技術(shù)能力，幫助商家撬動(dòng)全局增量。
對于商家而言，做好大促推廣依然是抖音電商成功的關(guān)鍵路徑。巨量引擎以全域的視角，借助自身深耕已久的商業(yè)化能力，投入重磅資源政策，全方面助力商家激發(fā)生意的新可能，實(shí)現(xiàn)全域的多頻爆發(fā)。
