【ITBEAR】在中國化妝品行業(yè)，營銷策略歷經(jīng)數(shù)次變革，從品牌灌輸?shù)匠煞贮h興起，再到配方黨的崛起，化妝品企業(yè)不斷為消費者編織“美的故事”。這一策略在過去20多年里成效顯著，2023年我國化妝品零售總額達到了4142億元，相比2013年增長了250%。然而，2024年化妝品行業(yè)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)顯示，盡管社會消費品零售總額同比增長3.4%，但化妝品零售總額卻下滑了0.5%，8月份更是同比下降6.1%?；瘖y品市場顯露疲態(tài)，同時醫(yī)美行業(yè)的崛起更是對其構成了威脅。面對如此困境，化妝品行業(yè)亟需尋找新的營銷故事以重振市場。
隨著成分黨的影響力逐漸減弱，配方黨開始登上舞臺。配方強調的是護膚品中各種成分的配比和相互作用關系，一個好的配方能夠發(fā)揮出成分的最大優(yōu)勢，達到更好的護膚效果。珀萊雅等品牌深諳此道，開始將科學配方作為營銷賣點，宣傳產(chǎn)品成分的配比情況。
然而，不論是成分黨還是配方黨，都無法阻擋化妝品市場的下行趨勢。這背后的原因包括中國人口數(shù)量的見頂、老齡化加劇以及經(jīng)濟形勢對消費觀念的影響。醫(yī)美行業(yè)的崛起更是對化妝品行業(yè)構成了巨大的威脅。醫(yī)美技術的快速發(fā)展使得美白、抗衰、緊致、祛斑等效果能夠更快實現(xiàn)，且價格逐漸變得更加親民。因此，越來越多的消費者將輕醫(yī)美項目作為日常保養(yǎng)的剛需。
面對內憂外患，化妝品行業(yè)急需尋找下一個營銷故事來挽救下降的行業(yè)趨勢。這將是一個價值千億的命題，整個行業(yè)都需要耐心和運氣來應對這一挑戰(zhàn)。
