【ITBEAR】即時零售市場迎來新一輪的變動與機遇。近期，抖音小時達宣布在全國范圍內(nèi)開放商家入駐門檻，無需再經(jīng)過定向邀約，此舉標志著抖音在即時零售領域的加速布局。
即時零售的本質(zhì)在于匹配即時消費需求與即時商流、物流。隨著即時物流基礎設施的成熟以及前置倉等倉配模式的探索，加之平臺、品牌和渠道商對增量市場的渴求，即時零售市場重新煥發(fā)活力。目前市場上的主要玩家包括盒馬、叮咚等前置倉或店倉一體模式玩家，以及美團閃購、京東秒送、淘寶小時達等平臺型玩家。
抖音小時達憑借其流量優(yōu)勢，在即時零售市場中展現(xiàn)出獨特的競爭力。自2022年10月上線以來，抖音小時達經(jīng)歷了漸進式開城的過程，并在今年獲得了獨立入口。盡管抖音外賣業(yè)務的歸屬變動對抖音小時達的業(yè)務推進產(chǎn)生了一定影響，但隨著抖音外賣轉(zhuǎn)回抖音生活服務，抖音小時達也在國慶前夕全面開放，并積極進行服務商招商。
抖音在即時零售領域的策略主要依托于其流量優(yōu)勢、電商遠場供給和第三方物流。盡管依靠第三方物流在配送速度上不具備明顯優(yōu)勢，但抖音通過篩選合適品類和撬動線下商家參與，正逐步拓展其即時商流。抖音流量的特點在于其內(nèi)容化、集中爆發(fā)能力，更滿足不確定的興趣消費需求，這也使得抖音在即時零售中更擅長于內(nèi)容化、高客單價品類的推廣。
即時零售市場近期動作頻頻，多個平臺都在進行資源位升級、品類擴充和用戶爭奪。淘寶小時達、京東秒送等成為各自APP首頁的一級入口，并吸引了大量品牌和商家的入駐。即時零售的新一輪價格戰(zhàn)也已經(jīng)隱約開始，各大平臺在純凈水等品類上推出了大量優(yōu)惠活動。
即時零售市場的快速擴張為平臺、品牌和渠道商帶來了新的增長機遇。預計到2030年，即時零售市場規(guī)模的年均復合增長率將達到25%，市場規(guī)模有望增至3.6萬億元。在這個不斷擴大的市場中，各方都在通過不同路徑尋找自己的成長空間，并驗證自己的市場潛力。
