【ITBEAR】美團在海外市場的布局再次邁出重要一步，正式進軍沙特阿拉伯首都利雅得。10月9日，美團海外版App Keeta在利雅得上線，首筆訂單可享受半價優(yōu)惠及免配送費特權。
目前，Keeta平臺上線的商品種類較為有限，主要集中在快餐和當?shù)靥厣称?，已有星巴克、肯德基等國際品牌以及沙特本土品牌入駐。
美團此前已在利雅得周邊城市阿爾卡吉進行“試水”，距離利雅得約180公里。早在今年4月，市場就有傳言稱美團計劃進軍利雅得，作為其香港之外的第二個海外市場。經(jīng)過數(shù)月的籌備，美團KeeTa在今年7月在沙特開展了小范圍路演，謹慎推進其在中東的出海計劃。
美團的出海戰(zhàn)略起源于香港。去年5月，美團旗下出海平臺KeeTa在香港正式上線運營，并在一年內(nèi)取得了顯著的市場份額。
美團高管曾在財報發(fā)布后的電話會議中表示，公司正在持續(xù)評估中東和其他海灣國家，并看到很大的市場潛力。同時，美團也在研究歐洲和東南亞等國家，謹慎評估相關地區(qū)的配送市場開放程度、服務滲透潛力、市場份額和增長空間等。
據(jù)市場調(diào)研機構Measurable AI發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，按2024年3月訂單數(shù)量計，美團香港業(yè)務KeeTa的單量市占份額已達到44%，躍升為全港第一大外賣平臺。
對于美團進軍中東的打法，業(yè)內(nèi)人士分析稱，是參考在香港的發(fā)展路徑。謹慎的擴張策略幫助KeeTa在不到一年的時間內(nèi)就取得了香港外賣市場的領先地位。
值得注意的是，出海已成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的共同選擇。今年以來，各平臺不斷加快出海速度。拼多多旗下跨境平臺Temu的應用程序下載量在主要電商平臺中排名第三，其用戶數(shù)量已接近亞馬遜的91%。自2022年9月上線以來，Temu已進入70多個國家和地區(qū)，每天出口包裹量超過40萬個。
字節(jié)跳動旗下TikTok Shop在全面上線美區(qū)一年后，也取得了顯著的增長。內(nèi)容場GMV同比增加557%，日支付用戶數(shù)增長超3倍，內(nèi)容電商創(chuàng)作者數(shù)量增長10倍。
百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人表示，國內(nèi)電商市場已經(jīng)進入存量競爭階段，出?？梢詫ふ倚碌脑鲩L空間。以美團為例，其在商家中驗證過的下單、支付、備貨、出餐流程的能力以及強大的算法，可以迅速在海外市場跑馬圈地，擴張實力。
然而，平臺出海也面臨諸多挑戰(zhàn)，其中最大的考驗就是本土化能力和相應監(jiān)管的合規(guī)能力要求。此前有報道稱，在面臨美國政治壓力的背景下，Temu正在不斷調(diào)整策略，計劃降低美國市場在其商品銷售總額中的比例。
