【ITBEAR】美團在海外市場的擴張步伐再次邁出重要一步，正式進軍沙特阿拉伯首都利雅得。據(jù)澎湃新聞記者報道，美團海外版App Keeta已在沙特時間11時于利雅得上線，首日訂單享受半價及免配送費的優(yōu)惠。
目前，Keeta平臺上的商品種類尚不豐富，主要包括漢堡、炸雞、輕食及當?shù)靥厣盹灥?，已有星巴克、肯德基、漢堡王及沙特本土品牌如Kudu、Juice Time、Herfy等入駐。
美團的出海戰(zhàn)略始于香港，去年5月，KeeTa在香港上線，并在一年內(nèi)取得了顯著的市場份額。美團高管曾表示，公司正在評估中東及其他海灣國家的市場潛力，并關(guān)注歐洲和東南亞等地區(qū)。
市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月，KeeTa在香港的市場份額已達到44%，超越Foodpanda和Deliveroo，成為全港第一大外賣平臺。自全港常態(tài)化運營后，KeeTa的單量保持了30%以上的月度增速。
美團CEO王興曾公開表示，美團計劃在未來10年在海外市場有所建樹，并強調(diào)公司將審慎評估投資回報率，不會做出激進的投入。
美團進軍中東市場的策略與在香港的打法相似，采取逐步擴區(qū)的方式。這一策略幫助KeeTa在短時間內(nèi)躍升為香港市場的領(lǐng)導者。
值得注意的是，出海已成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的共同選擇。拼多多旗下的跨境平臺Temu在全球范圍內(nèi)的擴張也取得了顯著成果，其應(yīng)用程序下載量在主要電商平臺中排名第三，用戶數(shù)量已接近亞馬遜。
業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)電商市場已進入存量競爭階段，出海可以為平臺帶來新的增長空間。以美團為例，其在商家驗證過的下單、支付、備貨、出餐流程的能力，以及組織、調(diào)度、管理龐大配送團隊的經(jīng)驗，可以迅速在海外市場跑馬圈地。
然而，平臺出海也面臨本土化能力和監(jiān)管合規(guī)的挑戰(zhàn)。此前，Temu在美國市場的政治壓力下不斷調(diào)整策略，并面臨泰國總理對其是否遵守當?shù)胤珊屠U納稅款的質(zhì)疑。
面對不確定的監(jiān)管政策和當?shù)靥赜械奈幕h(huán)境，平臺型企業(yè)需要提前做好風險控制，不能簡單地將中國或發(fā)達市場的成功經(jīng)驗套用到新市場。
