全球知名時(shí)尚品牌H&M近日披露了2024財(cái)年前三季度財(cái)報(bào)，其銷售額穩(wěn)定，而利潤同比大漲19%，顯示出強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)。尤其值得關(guān)注的是，其線上渠道增長勢頭迅猛，占總銷售額的近三成。
在亞洲市場，盡管面臨一些挑戰(zhàn)，但H&M依然保持著穩(wěn)健的市場表現(xiàn)。與此同時(shí)，品牌在全球范圍內(nèi)的門店優(yōu)化也在穩(wěn)步進(jìn)行，計(jì)劃開設(shè)新店的同時(shí)關(guān)閉部分表現(xiàn)不佳的門店。
針對中國市場，H&M展現(xiàn)出更加積極的布局態(tài)勢。不僅重裝了多家門店，還宣布將加強(qiáng)線上平臺的布局，入駐更多的線上平臺，以適應(yīng)中國消費(fèi)者的購物習(xí)慣。近日，H&M已正式入駐電商平臺拼多多與抖音，并開設(shè)了官方旗艦店，這一舉措被視為其全渠道戰(zhàn)略的重要組成部分。
H&M在設(shè)計(jì)風(fēng)格上也進(jìn)行了本土化調(diào)整，以更好地滿足中國消費(fèi)者的需求。品牌還宣布與上海時(shí)裝周展開深度合作，并計(jì)劃在2024年內(nèi)推出全新中國設(shè)計(jì)師合作系列。
在快時(shí)尚行業(yè)，其他外資品牌也在積極布局中國市場。如Inditex集團(tuán)旗下的品牌也在加強(qiáng)線上銷售能力，并且取得了不錯的市場表現(xiàn)。
總體來看，H&M通過線上線下雙重布局，以及針對中國市場的本土化調(diào)整，正努力提升品牌影響力，并擴(kuò)大在中國的零售業(yè)務(wù)版圖。
