【ITBEAR】9月30日消息，在巴黎的夏日里，除了輕松的氛圍，“中國風(fēng)”也席卷了街頭巷尾。中國品牌廣告牌占據(jù)了城市的最佳位置，而中法建交60周年的慶祝活動更是讓漢服、民樂等傳統(tǒng)非遺文化層出不窮。最近，一檔由知名中國美妝品牌毛戈平與抖音聯(lián)合打造的紀(jì)實(shí)節(jié)目《香跡》正式上線，引起了廣泛關(guān)注。
節(jié)目中，毛戈平老師邀請好友胡兵一同前往法國，通過香氣連接人與文化，圍繞“奧運(yùn)、美學(xué)、香水”進(jìn)行了深入的文化交流。特別毛戈平老師為一位法國女生改妝，將中式美感完美地融合到了她的臉上，這一舉動讓網(wǎng)友們驚嘆不已，紛紛表示“是時候給他們一點(diǎn)美學(xué)震撼了”。
從營銷的角度來看，這檔節(jié)目的成功不僅僅在于毛戈平老師的精湛技藝，更在于品牌與短視頻平臺的深度內(nèi)容共創(chuàng)。毛戈平品牌在節(jié)目中處處預(yù)埋了用戶興趣點(diǎn)，如奧運(yùn)主題、街頭贈送玫瑰的互動等，都巧妙地借勢了中法建交60周年的熱點(diǎn)和奧運(yùn)和平友愛的氛圍。
節(jié)目中還展示了毛戈平品牌的超強(qiáng)專業(yè)能力，將中式妝造與西方面孔完美結(jié)合，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。同時，品牌還通過探訪格拉斯香水小鎮(zhèn)，預(yù)告了中法限定系列香水的推出，進(jìn)一步突出了品牌的香水理念和文化交流融合的懸念。
毛戈平品牌的內(nèi)容制作邏輯也從“品牌主導(dǎo)思維”轉(zhuǎn)向了“用戶興趣思維”，注重打造內(nèi)容爆點(diǎn)，讓用戶不僅看得進(jìn)去節(jié)目，更愿意主動傳播和互動。同時，品牌還在節(jié)目中深化了溝通，輸出了品牌價值觀，如尊重個體差異、倡導(dǎo)舒適自然的審美等，與當(dāng)代用戶的審美觀念不謀而合。
通過這檔節(jié)目，毛戈平品牌不僅擴(kuò)大了溝通范圍，還深化了品牌認(rèn)知。節(jié)目累計播放量超過7600萬，相關(guān)話題也在各個平臺引發(fā)了熱議，全網(wǎng)總曝光高達(dá)5.5億+。這一成績背后，是毛戈平與平臺深度共創(chuàng)的新方向和新思維，包括內(nèi)容模式的進(jìn)階和溝通目標(biāo)的進(jìn)階。
毛戈平品牌與抖音平臺的共創(chuàng)模式為品牌內(nèi)容營銷提供了新的思路。通過精準(zhǔn)的用戶洞察和傳播助力，品牌能夠更有效地觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)更有價值的溝通。同時，品牌也通過節(jié)目中的深度參與和立體展示，塑造了更立體的品牌認(rèn)知，并贏得了用戶口碑和忠誠度。
