【ITBEAR】9月30日消息，近期，顧家家居（603816.SH）在市場上掀起了一波品牌熱潮，推出撐腰床墊，并在多個重要時間節(jié)點(diǎn)如三八婦女節(jié)、世界睡眠日、上海家博會以及巴黎奧運(yùn)會期間進(jìn)行了密集的營銷和推廣活動。在公司治理層面，顧家家居也迎來了重大的人事變動，創(chuàng)始人顧江生辭去董事長一職，由盈峰集團(tuán)副總裁、前美的集團(tuán)（000333.SZ）多部門財務(wù)總監(jiān)鄺廣雄接任，標(biāo)志著顧家家居正式邁入“美的系”全面掌舵的新階段。
盡管在2024年半年度業(yè)績說明會上，顧家家居董事兼總裁李東來強(qiáng)調(diào)公司按照董事會專業(yè)治理原則進(jìn)行職業(yè)化運(yùn)營，大股東為盈峰集團(tuán)，目前并無美的集團(tuán)的賦能，且未來亦無更名計(jì)劃，表示將珍惜并持續(xù)發(fā)展“顧家”這一品牌資產(chǎn)，但外界的猜想并未因此平息。業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注這一財務(wù)背景高管的上任可能帶來的企業(yè)經(jīng)營方式的變化，尤其是在家居市場進(jìn)入存量甚至縮量階段，企業(yè)從追求規(guī)模與速度轉(zhuǎn)向管理精細(xì)化、內(nèi)控升級的背景下。
盈峰集團(tuán)，一家業(yè)務(wù)涵蓋消費(fèi)、環(huán)境、文化、資管、科技等多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，于2023年末通過受讓顧家集團(tuán)和TB Home持有的顧家家居29.42%股份，成為其控股股東，盈峰集團(tuán)董事長何劍鋒也取代顧氏家族，成為新的實(shí)際控制人。這筆總額高達(dá)88.8億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓案，不僅是國內(nèi)家居行業(yè)史上最大金額的股權(quán)轉(zhuǎn)讓，也標(biāo)志著顧氏家族逐步撤出顧家家居的管理層。
隨著顧江生的胞弟顧海龍以及顧江生本人的相繼離任，盈峰集團(tuán)正在加速入主顧家家居。今年初，顧家家居董事會完成換屆，新增的三名非獨(dú)立董事中，有三名來自盈峰集團(tuán)，分別是蘇斌、鄺廣雄、朱有毅。盡管李東來試圖撇清美的對顧家家居后續(xù)發(fā)展的影響，但何劍鋒作為美的“太子”的身份，以及盈峰集團(tuán)安排在顧家家居管理層的人員的從業(yè)經(jīng)歷，仍讓外界難以消除“美的系全面控制顧家家居”的猜想。
值得注意的是，在顧家家居現(xiàn)任高管團(tuán)隊(duì)中，“美的系”含量頗高，包括總裁李東來以及副總裁李云海、歐亞非等人均有在美的集團(tuán)任職的經(jīng)歷。據(jù)內(nèi)部人士透露，近十年來，顧家家居已開始職業(yè)管理路線，顧江生基本不參與管理，此次合作是由美的系主動尋求顧家家居。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬分析認(rèn)為，盈峰集團(tuán)和何劍鋒均屬于“美的系”，此次股權(quán)收購標(biāo)志著美的版圖擴(kuò)充到家居領(lǐng)域。他認(rèn)為，未來整裝是一大趨勢，消費(fèi)者更傾向于一攬子整體家居解決方案，因此美的集團(tuán)和顧家家居可能會產(chǎn)生一定的協(xié)同效應(yīng)。然而，他也指出，家電是標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)產(chǎn)品，而家居則有量身定制的特征，兩個行業(yè)的運(yùn)營思路和供應(yīng)鏈管理規(guī)則完全不同，能否很好地整合顧家家居仍是個未知數(shù)。
今年上半年，顧家家居實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入89.08億元，首次超過歐派家居（603833.SH），躍居行業(yè)首位。然而，其營收同比僅微增0.34%，歸母凈利潤則同比下跌2.97%。從產(chǎn)品端來看，沙發(fā)依然是顧家家居的主力品類，上半年?duì)I業(yè)收入為49.42億元，同比增長14.24%，約占總營收的55.5%。盡管撐腰床墊在市場上表現(xiàn)突出，但顧家家居的臥室產(chǎn)品營業(yè)收入?yún)s同比下降了19.92%。
近年來，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，消費(fèi)市場對家居的需求從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)向綜合場景和一站式服務(wù)，各大家居企業(yè)也圍繞整家、全屋定制展開激烈的市場爭奪戰(zhàn)。然而，無論是市場認(rèn)知還是企業(yè)自我定位，顧家家居仍為軟體家居企業(yè)。今年上半年，其定制家具的營業(yè)收入雖然同比增長24.85%，但對總營收的貢獻(xiàn)仍然微小，僅占總營收的5.5%。
