【ITBEAR】9月29日消息，在快時尚領(lǐng)域不斷尋求變革的背景下，H&M近期邁出了重要一步，正式入駐拼多多和抖音兩大電商平臺，旨在為中國消費者帶來更為豐富的全渠道購物體驗。據(jù)悉，H&M在拼多多的官方旗艦店預(yù)計將于10月下旬盛大開業(yè)，而在抖音平臺，該品牌官方賬號雖已發(fā)布402條作品并積累了6.6萬粉絲，但其首場直播的數(shù)據(jù)表現(xiàn)卻略顯平淡。
根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，H&M抖音官方賬號的首場直播持續(xù)4小時，上架了66件商品，吸引了3.3萬人次觀看，并新增了1557名粉絲。然而，人均停留時間僅為42秒，顯示出直播間在觀眾留存方面的挑戰(zhàn)，且暫未公布GMV數(shù)據(jù)。這一表現(xiàn)或許反映了H&M在適應(yīng)新平臺流量規(guī)則和消費者習慣上還需更多努力。
H&M的此番動作，被視為面對經(jīng)營業(yè)績壓力下的積極調(diào)整。2024財年前三季度財報顯示，亞洲、大洋洲和非洲區(qū)域的銷售額同比下跌1%，門店數(shù)量也凈減少了36家。面對這一形勢，H&M選擇擁抱電商平臺，以期觸達更廣泛的消費群體并獲得直接的市場反饋。
奢侈品時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒅赋?，H&M入駐拼多多和抖音，雖便于其接觸更多消費者，但也需更主動地適應(yīng)平臺的流量投放規(guī)則，以實現(xiàn)GMV的增長。同時，張培英強調(diào)，H&M還需在供應(yīng)鏈庫存管理、產(chǎn)品設(shè)計等方面加大力度，特別是在處理當季新品、經(jīng)典款與促銷款之間的平衡上。
值得注意的是，H&M并未止步于電商渠道的拓展。2022年年底，該品牌在中國設(shè)立了設(shè)計中心，并在今年4月宣布與上海時裝周展開深度合作，計劃于2024年秋季在上海時裝周期間發(fā)布全新中國設(shè)計師合作系列。這些舉措彰顯了H&M在本地化戰(zhàn)略上的決心，以及對中國市場的持續(xù)重視。
盡管在電商平臺的新嘗試尚未取得顯著成效，但H&M大中華區(qū)零售總裁Saed El-Achkar明確表示，中國始終是品牌非常重視的市場。未來，H&M將繼續(xù)升級線下門店，并探索更多數(shù)字渠道，以期在中國市場實現(xiàn)更穩(wěn)健的發(fā)展。
