【ITBEAR】9月29日消息，近期，快時尚巨頭H&M在中國市場動作頻頻，旨在通過拓展電商渠道以強(qiáng)化其市場地位。北京商報記者注意到，H&M已在拼多多和抖音兩大平臺開設(shè)官方旗艦店，至此，其電商版圖已覆蓋京東、淘寶、抖音、拼多多四大平臺。據(jù)拼多多數(shù)據(jù)顯示，H&M店鋪雖關(guān)注人數(shù)尚少，但已初具規(guī)模。
H&M相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此番布局旨在為中國消費(fèi)者提供更為全面的購物體驗(yàn)，并透露拼多多店鋪將于10月下旬正式營業(yè)。然而，H&M在抖音的首場直播表現(xiàn)卻不盡如人意，數(shù)據(jù)顯示，盡管上架商品豐富，但觀眾停留時間短暫，直播間留存能力有待提升。
值得注意的是，H&M今年前三季度的財報顯示，亞洲、大洋洲和非洲區(qū)域的銷售額有所下滑，門店數(shù)量亦有所減少。面對業(yè)績壓力，H&M顯然希望通過電商平臺尋找新的增長點(diǎn)。奢侈品時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒅赋觯娚唐脚_能為H&M帶來更多消費(fèi)者反饋，但適應(yīng)平臺規(guī)則、提升GMV將是其面臨的挑戰(zhàn)。
在供應(yīng)鏈管理和產(chǎn)品設(shè)計方面，H&M亦需持續(xù)發(fā)力。張培英強(qiáng)調(diào)，快時尚品牌需平衡好新品、經(jīng)典款與促銷款的關(guān)系，并緊密關(guān)注本土消費(fèi)趨勢，進(jìn)行針對性調(diào)整。為更好地融入中國市場，H&M已設(shè)立中國設(shè)計中心，并與上海時裝周展開深度合作，計劃推出全新中國設(shè)計師合作系列。
盡管電商嘗試尚未取得顯著成效，但H&M仍堅定看好中國市場。其大中華區(qū)零售總裁Saed El-Achkar表示，中國是H&M的重要市場，未來將繼續(xù)升級線下門店并探索更多數(shù)字渠道。
