【ITBEAR】9月29日消息，在電商大促的浪潮中，抖音商城于近期啟動(dòng)了2024年“雙11好物節(jié)”的引商大會(huì)。會(huì)上，平臺(tái)詳盡介紹了本次雙11大促的報(bào)名規(guī)則、核心玩法以及平臺(tái)保障措施，旨在幫助商家更好地理解和利用活動(dòng)信息與激勵(lì)政策，為大促活動(dòng)做好充分準(zhǔn)備。
面對(duì)消費(fèi)者日益理性的購物態(tài)度，優(yōu)質(zhì)且價(jià)格合理的商品更受歡迎。為此，抖音電商推出了“官方立減”和“一件直降”兩大平臺(tái)級(jí)玩法，并為參與的商家提供流量激勵(lì)。商家可根據(jù)自身經(jīng)營需求，自主選擇參與方式，報(bào)名成功后，將獲得平臺(tái)的官方助力，提升流量曝光，觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者。
為了激活消費(fèi)熱情，抖音電商近期對(duì)流量機(jī)制進(jìn)行了升級(jí)，明確將“好內(nèi)容”視為生意增長的關(guān)鍵。在此次雙11好物節(jié)中，內(nèi)容場(chǎng)的玩法將引導(dǎo)商家和達(dá)人關(guān)注直播間和短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，推出多重玩法，如“超值天團(tuán)好物帶隊(duì)官”等，為商家和達(dá)人提供精準(zhǔn)的流量扶持，縮短從營銷到銷售的路徑。
在貨架場(chǎng)方面，抖音電商也推出了針對(duì)性的玩法。例如，“超值購”頻道通過官方補(bǔ)貼和限時(shí)直降等方式，激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望；“低價(jià)秒殺”頻道則協(xié)助民生品牌及白牌商家在短時(shí)間內(nèi)獲取大量用戶，推動(dòng)交易增長。對(duì)于頭部品牌，平臺(tái)將升級(jí)“大牌鉅惠”玩法，提供分層流量扶持和定制化宣發(fā)資源。
針對(duì)首次參與雙11大促的新商家，抖音商城設(shè)立了“新商家成長與權(quán)益”專區(qū)，提供清晰的指導(dǎo)和扶持。新商家只需按節(jié)點(diǎn)完成任務(wù)，即可解鎖冷啟扶持、成長補(bǔ)貼等相應(yīng)權(quán)益。
為了緩解商家在大促期間的資金壓力，抖音商城還推出了一系列助力措施。例如，抖店貸款為新商家提供最高45天免息的經(jīng)營性貸款，老客戶可享受7折利率優(yōu)惠。同時(shí)，抖音月付也推出了最高24期免息分期等活動(dòng)，降低商家的費(fèi)率成本。
在物流和服務(wù)方面，抖音電商也進(jìn)行了優(yōu)化。從今年雙11開始，運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)將推出大幅優(yōu)惠，預(yù)計(jì)為商家節(jié)省10%~40%不等的保費(fèi)成本。平臺(tái)還聯(lián)合特色品類商家推出了一系列特色服務(wù)權(quán)益，如“壞了包退”等，以提升售后效率和用戶滿意度。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)挖掘貨架場(chǎng)和內(nèi)容場(chǎng)的增量，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)且價(jià)格合理的商品，同時(shí)助力商家提質(zhì)增效。
