【ITBEAR】9月29日消息，近日，國際快時尚巨頭H&M宣布正式進駐中國電商巨頭拼多多的平臺，開啟了官方旗艦店的試營業(yè)階段。此舉標志著H&M在中國電商市場邁出了重要一步，打破了之前對加入阿里巴巴等平臺的觀望態(tài)度，選擇了更為大膽的電商策略。
根據(jù)H&M集團發(fā)布的財報顯示，在2025財年前三季度，公司銷售額與上年同期持平，表現(xiàn)穩(wěn)健。在此背景下，H&M選擇在中國市場進行一系列戰(zhàn)略調(diào)整，包括加強線上平臺布局，以適應不斷變化的消費習慣。
據(jù)悉，H&M計劃在2024年開設(shè)約100家新店，并關(guān)閉約160家門店，旨在優(yōu)化其全球門店網(wǎng)絡(luò)。同時，品牌還對中國市場的部分門店進行了升級改造，以提升購物體驗。H&M還成立了中國設(shè)計中心，旨在更好地滿足中國消費者的需求。
在電商領(lǐng)域，H&M不僅入駐了拼多多，還積極與京東等電商平臺展開合作。這些舉措顯示出H&M正努力擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以應對市場競爭和消費者需求的變化。
與此同時，另一快時尚品牌Zara也在電商領(lǐng)域不斷發(fā)力。其母公司Inditex集團的財報顯示，電商渠道銷售額同比增長顯著。Zara通過線上精品店、移動應用等數(shù)字化手段吸引年輕消費者，并嘗試了高端秀場式直播等創(chuàng)新營銷方式。
在中國市場，H&M和Zara等快時尚品牌面臨的挑戰(zhàn)包括適應中國消費者的特定需求和市場趨勢。時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師程偉雄指出，這些品牌需要更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計，并進行本地化調(diào)整，以適應市場的不斷變化。
隨著電商平臺的不斷發(fā)展和規(guī)范化，線上線下無縫銜接已成為趨勢?？鞎r尚品牌需要抓住這一機遇，通過全域運營模式激活消費者的全生命周期價值。
總體來看，H&M和Zara等快時尚品牌在電商領(lǐng)域的積極布局和創(chuàng)新嘗試，有望為其在中國市場的發(fā)展注入新的活力。
