【ITBEAR】9月28日消息，近日，QuestMobile發(fā)布了關(guān)于2024年前七個(gè)月抖音與小紅書(shū)等平臺(tái)的品牌商業(yè)軟廣營(yíng)銷數(shù)據(jù)報(bào)告，揭示了各大平臺(tái)在營(yíng)銷方面的新趨勢(shì)。
報(bào)告顯示，在抖音平臺(tái)上，創(chuàng)意劇情類、美食、美妝、種草、時(shí)尚穿搭以及影視娛樂(lè)等類型的KOL在品牌合作方面表現(xiàn)出色，成為商業(yè)軟廣的主力軍。特別是創(chuàng)意劇情類KOL，在今年前七個(gè)月中獲得了最多的軟廣預(yù)算。
同時(shí)，從合作費(fèi)用和內(nèi)容互動(dòng)量來(lái)看，美妝、種草、影視娛樂(lè)和美食類KOL也位居前列，顯示出這些領(lǐng)域在抖音平臺(tái)上的營(yíng)銷價(jià)值和潛力。
在小紅書(shū)方面，報(bào)告指出，美妝、時(shí)尚穿搭、美食、生活方式以及創(chuàng)意劇情類KOL與超過(guò)50%的典型行業(yè)品牌達(dá)成了合作。這表明小紅書(shū)平臺(tái)在這些領(lǐng)域具有強(qiáng)大的品牌吸引力和營(yíng)銷能力。
從商業(yè)軟廣市場(chǎng)容量來(lái)看，小紅書(shū)平臺(tái)上的美妝達(dá)人占據(jù)領(lǐng)先地位，其次是時(shí)尚穿搭和母嬰類KOL。這些領(lǐng)域的KOL在小紅書(shū)上擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)和高度的影響力，因此成為品牌合作的首選對(duì)象。
值得注意的是，無(wú)論是在抖音還是小紅書(shū)平臺(tái)，KOL的商業(yè)價(jià)值都與其內(nèi)容質(zhì)量、粉絲互動(dòng)以及品牌影響力等因素密切相關(guān)。因此，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，選擇合適的KOL進(jìn)行合作是提升營(yíng)銷效果的關(guān)鍵。
總的來(lái)說(shuō)，QuestMobile的這份報(bào)告為我們揭示了抖音和小紅書(shū)兩大平臺(tái)在商業(yè)軟廣營(yíng)銷方面的新動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)。隨著社交媒體的不斷發(fā)展，KOL營(yíng)銷將成為品牌傳播的重要渠道之一。
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