【ITBEAR】9月26日消息，尼爾森IQ與餓了么聯(lián)合發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于即時(shí)零售禮品消費(fèi)的研究報(bào)告，揭示了中國(guó)禮品市場(chǎng)的新趨勢(shì)。報(bào)告指出，在禮儀之邦的中國(guó)，送禮不僅是物質(zhì)交換，更是一種情感溝通的方式。隨著即時(shí)零售平臺(tái)的興起，其時(shí)效性優(yōu)勢(shì)在送禮場(chǎng)景中愈發(fā)凸顯，為消費(fèi)者提供了便捷、高效的禮品選購(gòu)體驗(yàn)。
報(bào)告指出，即時(shí)零售平臺(tái)正以其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)開(kāi)辟禮品市場(chǎng)新路徑。以餓了么為例，該平臺(tái)通過(guò)前瞻性布局，推出了鮮花禮品頻道，不僅保證了商品的新鮮和送達(dá)的準(zhǔn)時(shí)，還能應(yīng)對(duì)各種送禮需求和場(chǎng)景。這一新興頻道為商家提供了入駐先機(jī)，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)了更多選擇。
研究還發(fā)現(xiàn)，隨著內(nèi)容電商在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景中的重要作用日益凸顯，即時(shí)零售平臺(tái)的禮品市場(chǎng)作為細(xì)分藍(lán)海，蘊(yùn)藏著巨大潛力。品牌商們有必要重視這一領(lǐng)域，并摸清即時(shí)送禮的“套路”，以在節(jié)日和日常營(yíng)銷中撬動(dòng)更高的銷量。
在報(bào)告的結(jié)尾部分，尼爾森IQ和餓了么強(qiáng)調(diào)了即時(shí)零售平臺(tái)在禮品市場(chǎng)中的重要作用，并預(yù)測(cè)這一市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。他們建議品牌商和零售商應(yīng)密切關(guān)注消費(fèi)者需求變化，及時(shí)調(diào)整策略，以抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇。
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