捏捏、谷子(“Goods”商品的諧音，泛指二次元周邊)、吧唧(泛指徽章類周邊)、痛包、拆卡、包搭子、徒步......2024年，這些新名詞是否頻繁出現(xiàn)在你的視野中?
根據(jù)興趣社交平臺(tái)Soul App數(shù)據(jù)顯示，今年6~8月，關(guān)于谷子、吧唧等話題的分享量環(huán)比增長(zhǎng)576%，閱讀量環(huán)比增長(zhǎng) 1270%;而捏捏、慢回彈等話題的內(nèi)容分享量環(huán)比增長(zhǎng)120% ， 閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)531%。
無(wú)論是全紅嬋在巴黎奧運(yùn)會(huì)雙人10米臺(tái)的賽后采訪中展示的痛包，還是熱到發(fā)燙、被眾多二次元愛(ài)好者追捧的線下谷子店的限量周邊，如今，這些興趣愛(ài)好正成為年輕人之間新的社交貨幣，也是年輕人在找尋生活錨點(diǎn)時(shí)重構(gòu)“附近”的最小單位。
以興趣展現(xiàn)個(gè)性化的自我，相遇志同道合的伙伴，碰撞創(chuàng)造的火花，年輕人中新的興趣風(fēng)向也正掀起新的消費(fèi)、娛樂(lè)的熱潮?，F(xiàn)階段，年輕人中流行怎樣的新潮流文化?他們又因何而買單?新的興趣愛(ài)好創(chuàng)造了哪些價(jià)值?近期，Just So Soul研究院基于Soul App展開(kāi)興趣調(diào)研，共有3481位年輕人參與，其中超過(guò)八成為Z世代。
根據(jù)此次調(diào)研發(fā)布的《2024 Z世代新興趣報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，年輕人正在重新定義興趣，“新興趣”指向了更多時(shí)間、金錢的投入以及更深的情感映射;年輕人愿意為愛(ài)消費(fèi)，平均每月在自己的興趣上花費(fèi)1645元。新興趣產(chǎn)生新鏈接，Z世代平均因愛(ài)好認(rèn)識(shí)5.8個(gè)新朋友;新興趣也誕生新價(jià)值，超一成Z世代已在愛(ài)好中賺到錢。
「新興趣」——
超7成Z世代人均三個(gè)以上愛(ài)好，
9成年輕人重新定義「興趣」
當(dāng)快節(jié)奏的工作不斷擠壓生活的空間，身處其中的年輕人正通過(guò)興趣愛(ài)好重拾對(duì)生活的熱情，也在重尋“日常感”中明確生活的確定性。
報(bào)告顯示，年輕人中僅10%選擇“沒(méi)有興趣愛(ài)好”，其中，超7成Z世代人均三個(gè)以上愛(ài)好。讀書、繪畫、制作捏捏、騎行、露營(yíng)、逛博物館......因?yàn)榕d趣愛(ài)好產(chǎn)生的快樂(lè)，讓人在超脫日常中獲得片刻喘息，同時(shí)也構(gòu)成了多元日常的本身。
以代際來(lái)看，年齡不同，熱愛(ài)也有差異。從調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，因門檻低、普及程度高，在各年齡層中，娛樂(lè)休閑(聽(tīng)音樂(lè)、追劇、看電影、逛博物館等)和體育運(yùn)動(dòng)(如健身、戶外徒步、露營(yíng)、釣魚等)都是被選擇最多的兩個(gè)興趣愛(ài)好——或許是因?yàn)槟挲g增長(zhǎng)后，更需要健康平衡工作和生活，90后明顯更注重體育運(yùn)動(dòng)。除了娛樂(lè)休閑和體育運(yùn)動(dòng)，00后展現(xiàn)出了對(duì)泛二次元(游戲、動(dòng)漫等)的熱愛(ài)，而95后則更偏好養(yǎng)寵(貓貓狗狗、異寵等)。
有趣的是，從年輕人的選擇來(lái)看，食玩，咕卡、手賬、捏捏等DIY手工、三坑(JK、漢服、Lolita)這些曾經(jīng)“小眾”的興趣愛(ài)好也進(jìn)入了熱門選項(xiàng)前八位。
和曾經(jīng)流行的興趣愛(ài)好相比，當(dāng)下，年輕人已經(jīng)明顯感受了變化在產(chǎn)生——興趣被重新定義，“新興趣”已出現(xiàn)。
調(diào)研結(jié)果顯示，僅2.3%的Z世代認(rèn)為，和年長(zhǎng)一輩相比，這代年輕人的興趣愛(ài)好沒(méi)有任何改變，而超九成的年輕人則認(rèn)為有變化，其中，70.6%認(rèn)為“有很大變化”。
而這些改變具體體現(xiàn)在，對(duì)興趣愛(ài)好的投入更深入，包括投入更多的時(shí)間、金錢、情感(49.2%)，興趣愛(ài)好更容易受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響(48.1%)，興趣愛(ài)好對(duì)生活和幸福感的重要性越來(lái)越高(44.1%)，更多元、細(xì)分、具體(41%)，對(duì)興趣愛(ài)好的參與度更高(34.9%)，大家的創(chuàng)造力更強(qiáng)(32%)等。
近年來(lái)，捏捏、咕卡、痛包等在年輕人中快速流行，2024年6月~8月，興趣社交平臺(tái)Soul App上的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)也體現(xiàn)了這一趨勢(shì)，例如，痛包等話題內(nèi)容的分享量環(huán)比增長(zhǎng)223% ，閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)791%;徒步、露營(yíng)等話題內(nèi)容分享量環(huán)比增長(zhǎng)169% ，閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)275%。
在這背后正是“新興趣”的崛起，即興趣與人們?nèi)粘Ｉ畹逆溄痈泳o密，意味著更多的時(shí)間、金錢投入和更深的情感映射。數(shù)據(jù)顯示，34.12%的年輕人每周在興趣愛(ài)好上投入5~10個(gè)小時(shí)，甚至19.42%的年輕人每周投入時(shí)長(zhǎng)超過(guò)20個(gè)小時(shí)。
「新鏈接」——
Z世代平均因愛(ài)好認(rèn)識(shí)5.8個(gè)新朋友，
年輕人平均每月“為愛(ài)”消費(fèi)1645元
入坑，有時(shí)僅僅需要一個(gè)契機(jī)。在社交平臺(tái)上看到網(wǎng)友分享(54.69%)，朋友、同事安利(46.14%)，線下偶然接觸到(39.39%)，這是發(fā)現(xiàn)興趣愛(ài)好、“緣分開(kāi)始”的三種最主要的方式。
而入坑后，誰(shuí)又能克制住向他人分享自己的熱愛(ài)?畢竟，興趣是人與世界、與他人鏈接的最好方式。因興趣找到志同道合的伙伴，與同好們共同形成自在舒適的同溫層，也是在投入興趣愛(ài)好過(guò)程中再自然不過(guò)的事情。
報(bào)告顯示，在年輕人中，僅9.5%“不找同好，自己一個(gè)人玩”，而更多年輕人都在積極尋找同好，其中，從身邊朋友、已經(jīng)認(rèn)識(shí)的人中挖掘(49.8%)，Soul App等興趣社交平臺(tái)(47%)，相關(guān)話題、社區(qū)、群聊(35.7%)是發(fā)展同好、分享交流的主要渠道和方式。
快節(jié)奏的社會(huì)生活中，個(gè)體逐漸“原子化”，傳統(tǒng)的地緣、親緣關(guān)系網(wǎng)絡(luò)式微，而圍繞興趣愛(ài)好建立的趣緣社交成為重要的社交組成部分。
此次調(diào)研顯示，Z世代平均因愛(ài)好認(rèn)識(shí)5.8個(gè)新朋友，39.2%的年輕人因興趣愛(ài)好結(jié)識(shí)3個(gè)以內(nèi)的新朋友，27.4%結(jié)識(shí)4~6個(gè)新伙伴，10.7%則認(rèn)識(shí)了7~10個(gè)新朋友，甚至有22.7%的認(rèn)識(shí)了10個(gè)以上新朋友。
這些因興趣誕生的友情，有的成為了同好搭子，有些則轉(zhuǎn)化為了至交好友。在回答關(guān)于“和因興趣愛(ài)好而結(jié)識(shí)的同好，通常會(huì)維持多久的友誼 ”時(shí)，42.4%的年輕人表示“很持久，除了興趣愛(ài)好之外，也會(huì)不時(shí)聯(lián)系”，40.37%的年輕人則主要在“有興趣愛(ài)好相關(guān)話題的時(shí)候才會(huì)聯(lián)系”，18.23%則“參加完活動(dòng)或者交流過(guò)一兩次后就不會(huì)再聯(lián)系”。
興趣誕生友誼，同時(shí)，興趣也延展出巨大的消費(fèi)前景，為愛(ài)買單、為情緒價(jià)值買單，已經(jīng)成為現(xiàn)階段年輕人消費(fèi)的一大特征。
根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，僅10.6%的年輕人表示“愛(ài)好基本不花錢”，更多年輕人都有定期為興趣愛(ài)好消費(fèi)的行為，其中，26.2%每月為興趣愛(ài)好而消費(fèi)“500元以內(nèi)”，月消費(fèi)在500~1000元、1001~2000元、2000~3000元、3000~5000元的比例分別為24.4%、12.8%、9.4%和6.4%，此外，還有10.2%的年輕人每月“氪金”5000元以上。
總體來(lái)看，此次參與調(diào)研的年輕人平均每月“為愛(ài)”消費(fèi)1645元。而對(duì)比年輕人的稅后月收入，這已經(jīng)算是不小的一筆支出。特別是對(duì)剛剛步入職場(chǎng)、擁有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的00后來(lái)說(shuō)，他們每月愿意花費(fèi)稅后月收入的四分之一為愛(ài)好買單，獲得情緒反饋。
為興趣消費(fèi)有時(shí)無(wú)關(guān)商品的使用價(jià)值邏輯，而重在附加的情感價(jià)值，此時(shí)原本的消費(fèi)決策有了不一樣的影響因素。超六成的年輕人表示在為興趣而消費(fèi)時(shí)，并不太具備“價(jià)格敏感”，其中，34.05%表示價(jià)格敏感度“一般”，10.13%選擇“價(jià)格不敏感”，還有8.33%的年輕人“完全不在乎價(jià)格，為愛(ài)買單”。
「新價(jià)值」——
超一成Z世代已通過(guò)愛(ài)好賺到錢
過(guò)半年輕人愿意將興趣愛(ài)好發(fā)展為職業(yè)
人類學(xué)家項(xiàng)飆曾經(jīng)提出當(dāng)下年輕人普遍面對(duì)的“意義貧困”議題，即伴隨著社會(huì)現(xiàn)代化的快速推進(jìn)，社會(huì)流動(dòng)性加大、價(jià)值多元沖擊等因素影響下，個(gè)體在主導(dǎo)意義系統(tǒng)中工具性意義與價(jià)值性意義的連接發(fā)生斷裂，導(dǎo)致個(gè)體在生活、工作等方面感到缺乏目標(biāo)和價(jià)值感。
喪失生活感和幸福感的感知力，也造成了很多年輕人普遍感到“精神內(nèi)耗”，陷入焦慮的漩渦。這也是為什么很多年輕人希望以興趣構(gòu)建全新的生活哲學(xué)和價(jià)值體系，重新掌握生活的“舵”。
在“興趣愛(ài)好給生活帶來(lái)了哪些價(jià)值”的問(wèn)題上，情緒價(jià)值、精神或情感健康(57.6%)，充實(shí)業(yè)余生活(47.3%)，表達(dá)自我、提升自我認(rèn)同感、滿足感(41.4%)，提升自我技能、個(gè)人成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)(39%)，社交聯(lián)系、擴(kuò)大社交圈(36.9%)是年輕人普遍感受到的價(jià)值點(diǎn)。
有趣的是，有15.2%的年輕人表示興趣愛(ài)好已經(jīng)為其帶來(lái)了收入。其中，因興趣愛(ài)好獲得經(jīng)濟(jì)收益1000元以下、1000~3000元、3000~5000元、5000~1萬(wàn)元和1萬(wàn)元以上的比例分別為31.2%、17.9%、16.5%、12.9%和21.5%。
而以興趣創(chuàng)造收入的方式包括了從事相關(guān)行業(yè)、創(chuàng)業(yè)(57.59%)，產(chǎn)出相關(guān)的周邊、手工藝品，如捏捏、串珠、棉花娃娃、同人谷子等(50%)，二手轉(zhuǎn)賣周邊、道具(44.3%)等不同的方式。
從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，如今將興趣發(fā)展為職業(yè)、事業(yè)并不是一件小眾的事情，過(guò)半年輕人選擇愿意發(fā)展為職業(yè)或者將其成為主要的收入來(lái)源，其中，12.1%的年輕人表示“已經(jīng)是我的主要收入來(lái)源/主要職業(yè)了”，還有20.4%的年輕人表示“算副業(yè)，是較重要的收入來(lái)源之一”。
新的興趣也正在創(chuàng)造新的職業(yè)，谷店店主、捏臉師、Coser、捏捏手工制作者等是年輕人調(diào)研中比較多提及因興趣愛(ài)好而嘗試的新職業(yè)。例如，在社交平臺(tái)Soul上誕生的捏臉師，便是熱愛(ài)頭像創(chuàng)作的年輕人通過(guò)分享、售賣自身作品，在平臺(tái)系統(tǒng)支持下賺取收益，據(jù)媒體報(bào)道，有捏臉師曾月收入近5萬(wàn)元。
以興趣創(chuàng)造價(jià)值(包括情緒價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值)，都是年輕人創(chuàng)造美好生活的努力。而無(wú)論興趣愛(ài)好如何變化，潮流文化如何迭代，在以興趣擁抱世界的過(guò)程中，年輕人正擺脫“懸浮”，以熱愛(ài)重建屬于自己的“附近”。
