【ITBEAR】9月25日消息，抖音平臺(tái)近期對(duì)白酒店鋪的保證金政策進(jìn)行了新的調(diào)整，引起了廣泛關(guān)注。從原先的15萬(wàn)元降低到5萬(wàn)元，這一變動(dòng)無(wú)疑為白酒類目的線上商家?guī)?lái)了實(shí)質(zhì)性的減負(fù)。
多位酒類電商向云酒頭條透露，這一保證金調(diào)整政策已在9月24日正式實(shí)施，不少商家已收到平臺(tái)的通知，并在商家后臺(tái)看到了退保證金的選項(xiàng)，部分商家的退費(fèi)也已到賬。對(duì)比之前，果酒預(yù)調(diào)酒類目的的基礎(chǔ)保證金則設(shè)定為2萬(wàn)元。
據(jù)ITBEAR了解，抖音平臺(tái)曾在2024年2月將酒類保證金從2萬(wàn)元大幅提升至15萬(wàn)元，漲幅高達(dá)750%，此舉被業(yè)內(nèi)解讀為旨在“提升門檻、治理規(guī)范”。然而，僅過了7個(gè)月，保證金又大幅下調(diào)至5萬(wàn)元，這背后的深意引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛討論。
保證金的下調(diào)，無(wú)疑減輕了線上中小商家的經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)。特別是在國(guó)慶、元旦等銷售旺季前夕，這一政策調(diào)整無(wú)疑為商家提供了更多的資金支持，有助于他們更好地備戰(zhàn)旺季。
那么，為何抖音會(huì)在此時(shí)調(diào)整白酒店鋪的保證金呢？市場(chǎng)分析認(rèn)為，這主要與當(dāng)前電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)有關(guān)。一方面，抖音電商面臨的市場(chǎng)規(guī)模有所收縮，即便是頭部商家也同樣面臨業(yè)績(jī)壓力；另一方面，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，淘寶天貓、騰訊視頻號(hào)等也在積極發(fā)力，降低甚至取消各種費(fèi)用以吸引商家。
在這樣的背景下，抖音平臺(tái)需要通過降低保證金等措施來(lái)吸引更多的商家入駐，同時(shí)避免中小商家的流失。這也是抖音應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、打造良好平臺(tái)生態(tài)的重要舉措。
除了酒類，有行業(yè)人士還透露，抖音來(lái)客平臺(tái)上的教育、餐飲培訓(xùn)、小吃培訓(xùn)、技能培訓(xùn)等類目的保證金也從5萬(wàn)元降至5000元。這一系列的保證金調(diào)整措施，無(wú)疑將吸引更多的商家入駐抖音平臺(tái)，進(jìn)一步豐富平臺(tái)的商品和服務(wù)種類。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，抖音、淘寶等平臺(tái)不約而同地降低保證金、取消年費(fèi)等措施，表明電商平臺(tái)已經(jīng)逐漸改變了過去的低價(jià)策略，開始更加注重打造良好的平臺(tái)生態(tài)，推動(dòng)平臺(tái)的健康、持續(xù)發(fā)展。這也是電商平臺(tái)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了贏得商戶信任、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展而做出的必然選擇。
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