【ITBEAR】9月25日消息，近期，三只羊網(wǎng)絡(luò)正經(jīng)歷著一場前所未有的風(fēng)波。短短半個月內(nèi)，先是辛巴公開質(zhì)疑三只羊的商品質(zhì)量與高管品行，隨后官方媒體發(fā)表評論指出“商品質(zhì)量出問題，涉事主播卻置身事外”，加之月餅事件引發(fā)的廣泛爭議，合肥市市監(jiān)局聯(lián)合商務(wù)局、公安局成立專項調(diào)查組，深入調(diào)查三只羊網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)問題。
在這股洶涌的民意和即將到來的調(diào)查面前，三只羊網(wǎng)絡(luò)的所有抖音賬號自9月20日起全面停播，包括擁有超過一億粉絲的“瘋狂小楊哥”主賬號。據(jù)統(tǒng)計，自辛巴的質(zhì)疑以來，瘋狂小楊哥的單日最高掉粉量超過14萬，近一個月粉絲總數(shù)已減少超過80萬。
據(jù)ITBEAR了解，相比于懸而未決的調(diào)查和處罰結(jié)果，停播和掉粉或許只是開始。小楊哥、大楊哥和盧文慶三人，憑借短視頻的爆紅和直播帶貨的崛起，迅速在抖音這一最大的短視頻及直播帶貨平臺上嶄露頭角。
2022年，“瘋狂小楊哥”的抖音粉絲量突破一億，成為首個在單一短視頻平臺粉絲過億的達(dá)人，同年，三只羊網(wǎng)絡(luò)的直播帶貨產(chǎn)值超過100億元，納稅2.5億元。然而，隨著速度掩蓋問題的時期結(jié)束、流量紅利爆發(fā)的時代進(jìn)入尾聲，整個直播帶貨的生態(tài)格局正在悄然變化。
小楊哥在抖音的成名，離不開其頗有快手風(fēng)格的內(nèi)容。從快手轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音后，小楊哥延續(xù)了“夸張搞笑”“娛樂整蠱”的風(fēng)格，吸引了大量三到五線城市的小鎮(zhèn)青年。這種風(fēng)格的選擇，也為他帶來了不少爭議，如徒弟紅綠燈的黃因“張牙舞爪”式帶貨YSL商品而被中消協(xié)點名通報為低俗帶貨。
從帶貨風(fēng)格到商品質(zhì)量，小楊哥團(tuán)隊的問題層層積壓。自有品牌的合作供應(yīng)鏈更是問題滿滿，如“小楊臻選”的爆品家用抽繩式垃圾袋的代工方之一曾因環(huán)境問題被處罰。
潮起潮落，平臺的博弈也在悄然進(jìn)行。抖音需要“參天大樹”帶來的示范作用，但也需要“一片森林”讓帶貨生態(tài)保持良性循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，抖音電商中小主播和腰部帶貨達(dá)人的數(shù)量正在崛起，逐漸成為中堅力量。
隨著直播帶貨的“草莽時代”進(jìn)入尾聲，平臺將為促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)良性向上發(fā)展而做出更多合規(guī)努力。7月1日，《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法實施條例》將正式實施，明確了平臺、直播間和主播的責(zé)任，長期以低價為核心、質(zhì)量風(fēng)險頻出、售后服務(wù)不力的三只羊網(wǎng)絡(luò)，必然會成為眾矢之的。
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