【ITBEAR】9月25日消息，近年來，拼多多憑借其低價(jià)策略與微信平臺(tái)的便捷分享機(jī)制，在三四線城市及更廣泛地區(qū)迅速崛起，成為眾多消費(fèi)者的首選購物平臺(tái)。然而，這一平臺(tái)的跟價(jià)機(jī)制也間接催生了低價(jià)泛濫的問題，部分未授權(quán)店鋪不顧品牌方的價(jià)格管控，以低價(jià)沖銷量、提升排名，給品牌形象和市場秩序帶來了惡劣影響。為此，品牌方制定一套高效的拼多多禁銷方案顯得尤為重要。
據(jù)ITBEAR了解，為了有效應(yīng)對(duì)未授權(quán)店鋪問題，品牌方需采取一系列精準(zhǔn)措施。首先是識(shí)別這些店鋪，通過關(guān)鍵詞搜索、價(jià)格監(jiān)控以及定期復(fù)查等手段，確保能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理。關(guān)鍵詞搜索涉及品牌名稱、產(chǎn)品型號(hào)等多個(gè)維度，而價(jià)格監(jiān)控則聚焦于異常低價(jià)且銷量較高的店鋪，對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)排查。
在識(shí)別出未授權(quán)店鋪后，品牌方需要采取有效手段通知店鋪并要求其下架違規(guī)商品。雖然簡單的通知可能對(duì)部分配合的商家有一定效果，但威懾力有限。因此，采用公司管控函或律所律師函能顯著增強(qiáng)效果，對(duì)商家形成更大的威懾。
除了直接通知，品牌方還需找準(zhǔn)侵權(quán)點(diǎn)進(jìn)行投訴。由于拼多多不直接受理低價(jià)、未授權(quán)銷售等理由的投訴，品牌方需要從側(cè)面進(jìn)行侵權(quán)或假貨投訴，以實(shí)現(xiàn)未授權(quán)店鋪的下架，并讓商家受到平臺(tái)規(guī)則的處罰。在進(jìn)行投訴前，準(zhǔn)備好商標(biāo)證、營業(yè)執(zhí)照等相關(guān)資質(zhì)是必不可少的步驟。
為了更全面地解決問題，品牌方還應(yīng)采取多渠道綜合處理策略。一方面，可以通過工商投訴來協(xié)助處理下架商品并罰款；另一方面，對(duì)于嚴(yán)重的未授權(quán)店鋪，可以通過法律途徑起訴商家，要求其下架產(chǎn)品并賠償經(jīng)濟(jì)損失。
最后，構(gòu)建長效機(jī)制是品牌方應(yīng)對(duì)未授權(quán)店鋪問題的關(guān)鍵。這包括強(qiáng)化渠道管理、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及與第三方維權(quán)機(jī)構(gòu)合作等多個(gè)方面。通過這些措施，品牌方可以從源頭進(jìn)行有效控制，并增加處理未授權(quán)、亂價(jià)問題的手段。
綜上所述，面對(duì)拼多多平臺(tái)上的未授權(quán)店鋪問題，品牌方需要采取一系列綜合措施來有效應(yīng)對(duì)。這不僅包括精準(zhǔn)識(shí)別和處理未授權(quán)店鋪，還涉及多渠道綜合處理以及構(gòu)建長效機(jī)制等多個(gè)層面。#拼多多# #未授權(quán)店鋪# #品牌保護(hù)# #低價(jià)策略# #多渠道處理#
