【ITBEAR】9月24日消息，在智能投影領(lǐng)域，極米科技作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，其市場(chǎng)表現(xiàn)和創(chuàng)新策略一直備受關(guān)注。近期，極米科技董事長(zhǎng)鐘波在談及公司如何取得市場(chǎng)領(lǐng)先地位時(shí)，強(qiáng)調(diào)了“創(chuàng)新”二字的重要性。他指出，極米科技在創(chuàng)新方面投入巨大，自2021年上市以來，研發(fā)費(fèi)用總計(jì)已超過10億元，研發(fā)費(fèi)用率也顯著上升，從6.51%增長(zhǎng)至2024年上半年的12%。
然而，高昂的研發(fā)費(fèi)用是否為公司和消費(fèi)者帶來了相應(yīng)的回報(bào)呢？從極米科技2024年8月底公布的半年報(bào)來看，公司在上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約16億元，同比下降1.66%，歸母凈利潤(rùn)僅為410萬元，大幅下滑95.58%；扣非凈利潤(rùn)更是轉(zhuǎn)負(fù)，達(dá)到-1484.11萬元，同比大幅下降125.36%。這一業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)已持續(xù)多個(gè)季度，2023年全年業(yè)績(jī)同比下降15.77%，歸母凈利潤(rùn)同比下降75.97%。
據(jù)ITBEAR了解，極米科技的糟糕業(yè)績(jī)也在資本市場(chǎng)引發(fā)了投資者的負(fù)面反應(yīng)。截至9月23日收盤，極米科技的股價(jià)報(bào)收于52.10元，與其歷史高點(diǎn)882.78元相比，市值大幅縮水94%。此外，極米科技的大股東之一、百度公司創(chuàng)始人李彥宏的清倉(cāng)式減持動(dòng)作，也進(jìn)一步凸顯了市場(chǎng)對(duì)公司前景的擔(dān)憂。自2022年3月解禁后，百度網(wǎng)訊和百度畢威曾累計(jì)持有極米科技580.53萬股，持股比例從11.61%降至5.53%，拋售了近一半的股份。
隨著消費(fèi)者對(duì)投影儀的新鮮感逐漸消退，國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)正面臨需求側(cè)的壓力。奧維云網(wǎng)（AVC）的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，投影儀的新增和更新?lián)Q代需求正在明顯減少，有近五成的用戶表示使用投影儀的頻率極低或只是偶爾使用。這一現(xiàn)象表明，曾經(jīng)備受年輕人和中產(chǎn)群體追捧的投影儀，如今已逐漸失去其市場(chǎng)魅力。
國(guó)內(nèi)智能投影儀市場(chǎng)自2014年起經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)，但近年來已趨于飽和。IDC數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)規(guī)模在2022年達(dá)到峰值505萬臺(tái)后，2023年總出貨量下降至473.6萬臺(tái)，同比下降6.2%。同時(shí)，投影儀市場(chǎng)的銷售額頹勢(shì)更為明顯，2023年全國(guó)整體市場(chǎng)的銷售額為147.7億元，同比下降25.6%。這一數(shù)據(jù)表明，投影儀市場(chǎng)的需求下降，且單臺(tái)均價(jià)越來越低，低價(jià)產(chǎn)品市占率明顯提升。
高端產(chǎn)品增長(zhǎng)乏力，投影儀市場(chǎng)整體呈現(xiàn)低價(jià)化趨勢(shì)。幾年前，投影儀的市場(chǎng)價(jià)位普遍在3000-5000元之間，而現(xiàn)在千元以內(nèi)的產(chǎn)品已成為常態(tài)。洛圖科技線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，2000元以下價(jià)格段的銷量份額已接近八成，低價(jià)產(chǎn)品的銷量漲幅顯著。這一降價(jià)趨勢(shì)也對(duì)極米科技的利潤(rùn)率造成了較大影響，2024年上半年的毛利率為29.08%，同比下降了5.38%。
投影儀行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的根源在于技術(shù)壁壘不高。目前，投影儀行業(yè)主要分為L(zhǎng)CD、DLP以及LCOS三種技術(shù)路線。其中，DLP技術(shù)被極米、堅(jiān)果等高端產(chǎn)品采用，價(jià)格帶通常在3000元以上。然而，LCD技術(shù)成本相對(duì)較低，因此許多LCD產(chǎn)品可以將價(jià)格打至千元及以下。盡管極米科技在研發(fā)費(fèi)用上投入巨大，但三種技術(shù)路線在產(chǎn)品層面的顯示效果相差不大，用戶肉眼難以感知差異。
極米科技所面臨的瓶頸與大多數(shù)消費(fèi)電子產(chǎn)品類似，即從一開始的體驗(yàn)創(chuàng)新走向新鮮感褪去。智能投影市場(chǎng)最初是供給創(chuàng)造需求，而如今則是技術(shù)瓶頸引發(fā)的吸引力下降。這與同樣具有可選消費(fèi)品性質(zhì)的按摩椅企業(yè)榮泰健康、奧佳華所遭遇的困境相似。高大上的按摩椅和投影儀一樣，并非家庭剛需品，且單價(jià)不低、決策周期不短。因此，在市場(chǎng)需求變化和技術(shù)瓶頸的雙重壓力下，極米科技需要尋找新的創(chuàng)新點(diǎn)以重振市場(chǎng)。
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