阿迪達斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登近日受邀出席了第36次上海市市長國際企業(yè)家咨詢會議，這也是他自上任以來第三次踏足中國。在此次會議的背景下，古爾登分享了他對中國市場的獨到見解及阿迪達斯的未來規(guī)劃。
據(jù)ITBEAR了解，阿迪達斯大中華區(qū)自2023年第二季度開始，業(yè)績便重回增長軌道，至今已連續(xù)五個季度保持營收增長。今年上半年，該區(qū)域?qū)崿F(xiàn)營收17.19億歐元，同比增長達8.5%，這一成績無疑為古爾登的中國行增添了更多信心。
在談到中國市場的表現(xiàn)時，古爾登難掩喜悅之情。他表示，與前次訪華相比，這次他看到了更多中國消費者穿著阿迪達斯的鞋款，這無疑從側(cè)面印證了阿迪達斯在中國市場所取得的顯著進展。
古爾登在總結(jié)增長經(jīng)驗時，多次提及“本土化”戰(zhàn)略的重要性。他強調(diào)，盡管阿迪達斯的愿景是全球性的，但立足本土市場，迅速應對變化同樣至關重要。阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂也進一步闡釋了這一點，他指出，大中華區(qū)團隊在供應鏈合作及攜手本土設計師方面擁有高度自主權，這些都是實現(xiàn)本土化的關鍵舉措。
在觀察中國市場時，古爾登特別注意到了消費者對運動服飾的熱情。與美國和歐洲市場不同，中國消費者對運動裝備的外觀設計和時尚感有著更高的要求。這一發(fā)現(xiàn)促使阿迪達斯更加深入地洞察中國市場，以滿足消費者的多元化需求。
展望未來，阿迪達斯已做好充分準備，迎接中國市場的挑戰(zhàn)與機遇。據(jù)悉，阿迪達斯即將推出技術性突破的3D打印鞋Climamog，并將上海選為這款產(chǎn)品的首發(fā)城市之一。此外，LO PROFILE系列鞋款和經(jīng)典鞋款Superstar也將成為阿迪達斯在中國市場重點推廣的產(chǎn)品。
通過一系列的戰(zhàn)略布局和產(chǎn)品創(chuàng)新，阿迪達斯正努力在中國市場書寫新的篇章，期待在未來能夠繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。
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