【ITBEAR】9月21日消息，抖音電商，自興起以來(lái)便以野蠻生長(zhǎng)之姿領(lǐng)跑市場(chǎng)，然而，隨著時(shí)間的推移，其增長(zhǎng)腳步逐漸放緩。根據(jù)抖音電商總裁魏雯雯最近披露的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年抖音電商GMV同比增長(zhǎng)了46%，相較于前兩年的高速增長(zhǎng)，這一數(shù)字無(wú)疑顯示出抖音電商的增長(zhǎng)曲線正在趨于平緩。
這一變化并非孤例，從整個(gè)市場(chǎng)的反應(yīng)也能看出端倪。今年618期間，綜合電商平臺(tái)和直播平臺(tái)的累積銷售額出現(xiàn)了下滑，抖音電商雖然表現(xiàn)尚可，但GMV增速、客單價(jià)以及動(dòng)銷商家留存率等關(guān)鍵指標(biāo)均呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。這無(wú)疑給市場(chǎng)敲響了警鐘：抖音電商的增長(zhǎng)紅利或許正逐漸消失。
據(jù)ITBEAR了解，抖音電商正在積極尋求變革以應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)困境。其中，加速搭建貨架場(chǎng)成為重要舉措之一。通過(guò)效仿傳統(tǒng)電商平臺(tái)推出更精準(zhǔn)的貨架推廣工具，以及優(yōu)化招商策略，抖音電商試圖在存量市場(chǎng)中挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
然而，對(duì)于品牌而言，抖音電商的變革并非全然利好。一方面，抖音巨大的流量勢(shì)能依然讓美妝等類目品牌將其視為營(yíng)銷主陣地；但另一方面，隨著流量成本的上升和退貨率的居高不下，品牌在抖音電商的投入產(chǎn)出比正在逐漸下降。
在此背景下，抖音電商的生態(tài)也在發(fā)生微妙變化。過(guò)去，超級(jí)主播憑借巨大的流量紅利成為市場(chǎng)的贏家，然而隨著平臺(tái)對(duì)自播流量的傾斜，達(dá)人主播的生存環(huán)境正在逐漸惡化。與此同時(shí)，品牌自播雖然獲得了更多的流量支持，但高昂的投流成本和運(yùn)營(yíng)門檻也讓不少中小品牌望而卻步。
面對(duì)增長(zhǎng)困境和生態(tài)變革，抖音電商的未來(lái)將何去何從？或許，這需要平臺(tái)、品牌、主播等多方共同努力來(lái)尋找答案。
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