作者 | 曾響鈴
對于很多80、90年代的人來說，電視機(jī)一定都是童年生活中必不可少的存在，是不少美好回憶的載體。
但與過去單純地看電視不同，如今的電視機(jī)產(chǎn)品正在承擔(dān)更多價值。就比如電視產(chǎn)品開始從單純的功能性消費品，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糇非蟾鼉?yōu)質(zhì)舒適、智慧便捷生活的一個代表，相比將就，他們更愿意為高品質(zhì)的電視體驗買單。
這就導(dǎo)致了消費升級趨勢不斷在倒逼電視體驗技術(shù)提升。特別是隨著市場大環(huán)境需求改變，彩電行業(yè)也迎來了一個全新的發(fā)展階段。
當(dāng)下，如何立足這個新階段，正成為整個行業(yè)的新課題。
“限量競爭時代”，“高品質(zhì)”成為電視行業(yè)的未來
曾經(jīng)有一段時間，電視行業(yè)都沉迷于“參數(shù)競爭”，盲目地唯參數(shù)論其結(jié)果，然而消費者在將產(chǎn)品買回家后卻發(fā)現(xiàn)體驗遠(yuǎn)遠(yuǎn)不達(dá)預(yù)期。在經(jīng)歷數(shù)輪市場教育后，消費者與行業(yè)才逐漸發(fā)現(xiàn)，電視產(chǎn)品還是必須以體驗為先，以需求為先，這也與整體行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境相符。
在經(jīng)歷增量時代、存量時代后，如今的電視行業(yè)算是全面走進(jìn)了“限量時代”，所謂限量時代，可以理解為資源環(huán)境約束加劇，簡單地通過優(yōu)化產(chǎn)品、提升質(zhì)量和服務(wù)也難以支撐市場增長，此時需要的是通過結(jié)構(gòu)性升級來應(yīng)對市場變化，尋找新的增長點。
當(dāng)前行業(yè)有不少玩家也的確在這么做，市場端也給出了相應(yīng)的正反饋。
就比如大尺寸產(chǎn)品的持續(xù)走高，AVC數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國彩電市場大尺寸產(chǎn)品(75英寸及以上)零售量份額實現(xiàn)全面增長，其中75英寸產(chǎn)品以22.4%的零售量份額成功登頂?shù)谝怀叽?，較去年同期增長4.4%，今年上半年平均尺寸已達(dá)62.6英寸，彩電市場完全邁入大屏?xí)r代。
此外，Mini LED開始成為電視技術(shù)的必然選擇。上半年國內(nèi)彩電市場Mini LED產(chǎn)品零售量份額為8.6%，較去年全年提升5.7個百分點，零售額份額為19.9%，較去年全年提升10.1個百分點，成為顯示技術(shù)中增速最快的一類細(xì)分產(chǎn)品。
再就是國內(nèi)彩電10,000元及以上市場零售額份額持續(xù)擴(kuò)張，2024上半年高端市場零售量份額已達(dá)23.5%，對比2023年全年增長3.2個百分點，高端化已經(jīng)成為彩電行業(yè)確定的發(fā)展趨勢。
通過以上數(shù)據(jù)能看到，“高品質(zhì)”電視已成為用戶首選之一，銷量不斷持續(xù)在上漲，毫無疑問這正是電視行業(yè)在順應(yīng)消費者需求的前提下，映射出的潮流。而與時代潮流并肩的，正是持續(xù)以“高品質(zhì)”產(chǎn)品服務(wù)消費者的三星電視。
連續(xù)18年銷量第一，三星電視的“海潮效應(yīng)”
從2006年至今，三星電視已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)18年全球電視銷量第一，“高品質(zhì)”一直是三星電視的長期戰(zhàn)略。至于其高品質(zhì)戰(zhàn)略如何與市場對接，三星電視所依靠的是“海潮效應(yīng)”。
所謂“海潮效應(yīng)”是指，海水因天體的引力而涌起，引力大則出現(xiàn)大潮，引力小則出現(xiàn)小潮，引力過弱則無潮。在電視賽道中，每個品牌都是一個個天體，市場則是大海，對于市場的爭奪就像是天體所引發(fā)的潮汐。三星電視能持續(xù)領(lǐng)航，就是因為它所引動潮汐夠強(qiáng)，而三星電視引發(fā)海潮的關(guān)鍵則在于“夠近”以及“夠重”。
1、距離越近引力越大
所謂“夠近”可以理解為三星電視距離市場和用戶夠近。
當(dāng)前，用戶對于電視產(chǎn)品需求越發(fā)多樣化，但有一個不變的核心就是更好的畫質(zhì)與音質(zhì)，在這一點上，三星電視一直緊跟需求。
以三星Neo QLED系列產(chǎn)品為例，為了打造高峰值亮度和營造高色彩表現(xiàn)的真實世界，三星Neo QLED系列采用量子點Mini LED技術(shù)，燈珠大小僅為傳統(tǒng)燈珠的1/40。此外，量子點Mini LED分區(qū)控光技術(shù)，能夠通過量子點矩陣技術(shù)準(zhǔn)確地控制每一個量子點Mini LED，呈現(xiàn)超細(xì)膩對比度，實現(xiàn)更加精細(xì)的畫質(zhì)，最大程度還原光影本質(zhì)。
在三星新一代AI芯片的加持下，三星Neo QLED還搭載了眾多前沿AI音畫技術(shù)，其中包括三星著名的“AI影像增強(qiáng)技術(shù)”，通過AI神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)算法分析內(nèi)容將原本并不高清的畫質(zhì)提升至接近4K/8K的超現(xiàn)實畫面，讓觀眾不錯過任何一個細(xì)節(jié);AI動態(tài)增強(qiáng)Pro技術(shù)，則能消除畫面殘影實現(xiàn)流暢的視覺效果。無論是觀看體育賽事還是好萊塢大片，都能帶來精彩的畫面呈現(xiàn)。
音質(zhì)上，借助杜比全景聲和音畫追蹤OTS技術(shù)，Neo QLED電視可以呈現(xiàn)出如同影院般的立體聽感。再配合Q交響樂功能，讓三星條形音響與電視協(xié)同發(fā)聲，保障聲音與屏幕畫面達(dá)到1+1大于2的環(huán)繞式沉浸感，為用戶打造十足的視聽盛宴。
三星還特地為85及98英寸級別的影院級電視產(chǎn)品研發(fā)出了超大屏影像增強(qiáng)器，以強(qiáng)大的AI實力有效實現(xiàn)畫面降噪、提升銳度、暗部增強(qiáng)等效果，對像素放大后的畫質(zhì)問題也得以很好的解決。
此外，用大屏電視玩游戲也成為許多用戶的選擇，為了讓用戶玩得更盡興，三星Neo QLED系列中許多產(chǎn)品都支持AMD FreeSync Premium Pro技術(shù)和動態(tài)加速120Hz技術(shù)，這些技術(shù)能有效減少游戲畫面撕裂和卡頓現(xiàn)象，帶來最佳娛樂體驗。
再加上三星在Gaming hub中匯集了騰訊Start、咪咕快游、運動加加等多個平臺的云游戲、體感游戲，一站式滿足不同用戶的各種娛樂需求。
憑借這種對市場需求的深刻洞察，差異于行業(yè)的不止是簡單堆料，深入理解用戶需求并給出最佳解答，使得三星電視穩(wěn)穩(wěn)站在了行業(yè)前端。
2、質(zhì)量越大引力越強(qiáng)
引動海潮的第二關(guān)鍵是“質(zhì)量”，質(zhì)量越大引力越強(qiáng)，而質(zhì)量則代表著品牌自身的“技術(shù)強(qiáng)度”。
無論在任何環(huán)境下，“打鐵還需自身硬”永遠(yuǎn)是一條鐵律。
三星能持續(xù)引領(lǐng)全球電視行業(yè)，深厚的技術(shù)底蘊(yùn)也是其最有力的支撐點。作為全球前三的先進(jìn)制程芯片生產(chǎn)公司，也是全球最為優(yōu)質(zhì)的顯示面板供應(yīng)商，使三星電視始終能領(lǐng)先行業(yè)一大步。
例如在AI芯片領(lǐng)域，無論是NQ8 AI Gen3、NQ8 AI Gen2芯片還是NQ4 AI Gen2芯片，都實現(xiàn)了全球領(lǐng)先。NQ8 AI Gen3芯片作為三星最新、最具創(chuàng)新性的電視芯片，其神經(jīng)處理單元(NPU)的速度是其前代產(chǎn)品的兩倍，神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量也由64個增至512個，還能模仿人腦的認(rèn)知方式處理電視內(nèi)容，不斷學(xué)習(xí)，優(yōu)化算法，激發(fā)電視的畫質(zhì)潛能。同時，芯片技術(shù)的加持也為追求高品質(zhì)畫質(zhì)效果的用戶提供了更為沉浸的AI觀影解決方案，是三星電視強(qiáng)而有力的支撐，獲得眾多消費者青睞。
而在電視系統(tǒng)方面，三星電視同樣走在了行業(yè)前列。在Neo QLED系列中所搭載的全新Tizen系統(tǒng)不僅能兼容Tizen和 Android 應(yīng)用，還能無廣告秒開機(jī);遠(yuǎn)場語音控制，延續(xù)了Bixby AI語音助手的人性化，可自動識別語音指令，為用戶提供最直接的操作與查詢。
三星電視的技術(shù)底蘊(yùn)還獲得不少來自專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，今年三星推出了QN900D、QN880D、QN90D等多款前沿產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品在前不久都成為業(yè)內(nèi)首批同時獲得VDE(德國電氣工程師協(xié)會)“影院級黑色”和“HDR亮度精確度”雙重認(rèn)證的產(chǎn)品。
全球色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)——彩通(PANTONE)也對眾多三星Neo QLED電視進(jìn)行了色彩認(rèn)證，該認(rèn)證表達(dá)了三星電視經(jīng)過嚴(yán)格的測試與校準(zhǔn)，可以準(zhǔn)確表達(dá)2030種PANTONE顏色以及110種膚色色調(diào)，呈現(xiàn)接近自然原色的視覺感受。
在前沿技術(shù)和多重認(rèn)證的加持下，三星電視持續(xù)著自身的引領(lǐng)性和權(quán)威性，以卓越體驗不斷引發(fā)潮汐，這就是三星電視連續(xù)18年全球出貨量第一的原因。
可見，無論是從行業(yè)視角還是消費者視角來看，三星電視都在不斷突破技術(shù)賦能體驗的上限。且三星的領(lǐng)先不僅局限于技術(shù)和銷量，就像Neo QLED系列產(chǎn)品打造出的震撼體驗，在將“高品質(zhì)”電視普及化這件事上，三星電視也已是行業(yè)先鋒，被三星電視重新定義的不止“AI電視新紀(jì)元”還有人們的生活方式。
