【ITBEAR】9月14日消息，近年來，中國醫(yī)美市場經(jīng)歷了從“女為悅己者容”到“女為悅己而容”的轉(zhuǎn)變，推動了行業(yè)的蓬勃發(fā)展。隨著主要目標(biāo)客戶從年輕女性向熟齡女性、男性等群體的延伸，醫(yī)美市場的規(guī)模不斷擴大。
艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2023年中國美容行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)2804億元，預(yù)計到2025年市場規(guī)模有望達(dá)到3816億元。然而，隨著市場的繁榮，各種亂象也層出不窮。
在過去數(shù)年間，線下醫(yī)美機構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時醫(yī)美行業(yè)也趕上了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。電商平臺、短視頻平臺以及本地生活平臺紛紛涉足醫(yī)美領(lǐng)域，使得做醫(yī)美變得像點外賣一樣便捷。然而，這種強需求和高供給的刺激下，市場亂象不免叢生。
據(jù)ITBEAR了解，國內(nèi)醫(yī)美垂類平臺的領(lǐng)軍企業(yè)新氧，在成功上市后也面臨著不小的挑戰(zhàn)。其CEO金星曾公開表示，醫(yī)美行業(yè)市場發(fā)展呈現(xiàn)“高開低走”態(tài)勢，低價競爭造成了行業(yè)陣痛，并滋生了大量服務(wù)亂象，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。
今年初，央視《焦點訪談》欄目的一期節(jié)目更是將醫(yī)美直播的亂象暴露在公眾視野下。節(jié)目播出當(dāng)晚，就有消息稱幾家頭部平臺上的醫(yī)美類直播內(nèi)容被迅速叫停。盡管直播帶貨的獲客渠道被切斷，但醫(yī)美機構(gòu)的引流需求并未減少。
在各大電商和本地生活平臺上，“1元起”和“9塊9”的低價醫(yī)美項目正成為新的趨勢。然而，這些低價項目往往伴隨著線下核銷貨不對版、服務(wù)過程誘導(dǎo)推銷等問題，再次引發(fā)了消費者的強烈不滿。
輕醫(yī)美熱潮的興起，雖然在一定程度上推動了醫(yī)美市場的普及和發(fā)展，但也帶來了不少隱憂。與傳統(tǒng)整形手術(shù)相比，輕醫(yī)美項目通常價格更親民、門檻更低、見效更快。然而，這種快速擴張的模式也導(dǎo)致了服務(wù)質(zhì)量的參差不齊和市場監(jiān)管的困難。
互聯(lián)網(wǎng)大廠們紛紛進(jìn)軍醫(yī)美領(lǐng)域，看似是為了抓住新的流量增長點，但實際上也加劇了市場的競爭和亂象。在追求短期利益的同時，這些平臺是否能夠真正關(guān)注到消費者的長期需求和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，仍然是一個值得深思的問題。
總的來說，中國醫(yī)美市場在蓬勃發(fā)展的同時，也面臨著不少挑戰(zhàn)和隱憂。低價醫(yī)美雖然在一定程度上推動了市場的普及，但也帶來了諸多問題和爭議。未來，行業(yè)需要更多的自律和規(guī)范，以確保消費者的權(quán)益和行業(yè)的健康發(fā)展。
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