【ITBEAR】9月13日消息，在內(nèi)容質(zhì)量日益受重視的背景下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝與優(yōu)酷正面臨持續(xù)盈利的難題，亟待下一個(gè)超級(jí)爆款的出現(xiàn)以打破僵局。
近年來(lái)，盡管愛(ài)奇藝與優(yōu)酷不斷在內(nèi)容創(chuàng)新上發(fā)力，但業(yè)績(jī)壓力仍如影隨形。愛(ài)奇藝最新財(cái)報(bào)顯示，2024年第二季度營(yíng)收同比下降5%，凈利潤(rùn)亦大幅下滑。而優(yōu)酷，背靠阿里大文娛的龐大資源，卻在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中漸顯疲態(tài)，月活數(shù)據(jù)遠(yuǎn)低于愛(ài)奇藝與騰訊視頻，失去了往日的聲量。
據(jù)ITBEAR了解，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化，雙方不僅在懸疑劇場(chǎng)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域展開(kāi)激烈角逐，更在探索新的內(nèi)容賽道，如愛(ài)奇藝推出的“大家劇場(chǎng)”和“微塵劇場(chǎng)”，以及優(yōu)酷在小眾題材劇集上的嘗試。
然而，內(nèi)容的同質(zhì)化與高昂成本仍是制約長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)展的兩大難題。即便有頭部玩家能夠突出重圍，也難以避免短視頻巨頭的沖擊。如今，短視頻平臺(tái)以其高粘性、快節(jié)奏的特點(diǎn)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)構(gòu)成了巨大的威脅。
面對(duì)這一挑戰(zhàn)，愛(ài)奇藝與優(yōu)酷并未坐以待斃，而是積極探索新的盈利模式。愛(ài)奇藝通過(guò)與抖音等短視頻平臺(tái)的合作，開(kāi)放長(zhǎng)視頻內(nèi)容版權(quán)，尋求共贏之道。而優(yōu)酷則更注重上游內(nèi)容壁壘的構(gòu)建，與多家頭部IP平臺(tái)深度合作，力求在短劇領(lǐng)域打造獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。
這些舉措顯示出長(zhǎng)視頻平臺(tái)在困境中的求生欲望與創(chuàng)新精神。然而，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，只有不斷創(chuàng)新、提升內(nèi)容質(zhì)量、滿足用戶需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
未來(lái)，愛(ài)奇藝與優(yōu)酷能否打破持續(xù)盈利的難題？又能否在短視頻巨頭的沖擊下守住自己的陣地？這些問(wèn)題的答案仍有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
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