【ITBEAR】9月9日消息，谷歌將再次面臨美國(guó)司法部的反壟斷審判，此次焦點(diǎn)集中在其在廣告技術(shù)領(lǐng)域的涉嫌壟斷行為。這是自2023年9月以來(lái)，谷歌遭遇的第二場(chǎng)重大反壟斷官司。
據(jù)悉，司法部指控谷歌利用其廣告技術(shù)服務(wù)為自身創(chuàng)造了不公平的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致廣告市場(chǎng)價(jià)格上升，損害了廣告商和消費(fèi)者的利益。谷歌的廣告技術(shù)服務(wù)被指為其帶來(lái)了豐厚的收入，占據(jù)公司總營(yíng)收的77%，在2023年便為公司貢獻(xiàn)了高達(dá)2370億美元的收益。
據(jù)ITBEAR了解，此前已有法官裁定谷歌在搜索引擎市場(chǎng)存在壟斷行為，對(duì)此，谷歌在辯護(hù)中堅(jiān)稱(chēng)其搜索引擎的優(yōu)越性，并否認(rèn)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)負(fù)有責(zé)任。然而，這一辯護(hù)并未能改變法庭的裁決。
在廣告技術(shù)領(lǐng)域，谷歌運(yùn)營(yíng)著規(guī)模最大的廣告交易平臺(tái)，此舉引發(fā)了眾多批評(píng)聲音。有司法部官員引用谷歌內(nèi)部人士的話語(yǔ)，形容這種情形如同“高盛或花旗銀行擁有紐約證券交易所一樣”，暗指其存在著潛在的利益沖突和不公平競(jìng)爭(zhēng)。
針對(duì)司法部的指控，谷歌方面回應(yīng)稱(chēng)，這起訴訟過(guò)于回溯過(guò)去，與現(xiàn)實(shí)情況脫節(jié)。然而，隨著審判日期的臨近，外界對(duì)于谷歌是否能夠成功應(yīng)對(duì)此次反壟斷挑戰(zhàn)充滿(mǎn)了關(guān)注。
本次審判預(yù)計(jì)將在弗吉尼亞州的亞歷山大市進(jìn)行，并可能持續(xù)數(shù)周之久。與此同時(shí)，隨著搜索引擎相關(guān)案件進(jìn)入最后階段，法官正著手與雙方協(xié)商，以確定補(bǔ)救措施的具體時(shí)間表。
預(yù)計(jì)司法部將在年底前向谷歌提出詳細(xì)的補(bǔ)救方案，而法官已明確表示，必須在2025年8月前找到解決這一壟斷問(wèn)題的有效途徑。
此次反壟斷審判的結(jié)果將對(duì)谷歌的未來(lái)業(yè)務(wù)走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，同時(shí)也將塑造數(shù)字廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
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