【ITBEAR】9月3日消息，lululemon，這個一度被譽(yù)為運(yùn)動服飾界黑馬的品牌，近期卻陷入了一連串的業(yè)績困境。最新公布的季度財(cái)報(bào)顯示，盡管凈收入同比增長7%至24億美元，且毛利率微漲至59.6%，但其同店銷售額的增長卻遠(yuǎn)低于市場預(yù)期，僅增長2%。更為糟糕的是，占據(jù)公司營收大頭的美國市場同店銷售額竟出現(xiàn)了3%的下滑。
這一業(yè)績的下滑，無疑給lululemon的未來蒙上了一層陰影。尤其是在其引以為傲的女裝業(yè)務(wù)上，增長放緩的跡象愈發(fā)明顯。CEO Calvin McDonald在財(cái)報(bào)電話會上坦承，公司在核心經(jīng)典產(chǎn)品的更新上表現(xiàn)不佳，直接影響了消費(fèi)者的購買轉(zhuǎn)化率。他透露，盡管公司不斷圍繞經(jīng)典款進(jìn)行季節(jié)性更新，但新元素的缺乏使得既有客戶感到失望，從而錯失了銷售機(jī)會。
據(jù)ITBEAR了解，lululemon在產(chǎn)品創(chuàng)新上的失誤并非孤例。近期推出的基于全新面料Breezethrough的緊身褲就因設(shè)計(jì)問題而遭到消費(fèi)者的大量投訴。這款本意為熱瑜伽等高溫潮濕環(huán)境量身定制的緊身褲，卻因臀部Y形接縫的設(shè)計(jì)不當(dāng)，導(dǎo)致部分消費(fèi)者穿著不適。這一設(shè)計(jì)敗筆不僅損害了品牌形象，更使得這款備受期待的新品在上市僅一個月后就被迫停售。
然而，在中國市場，lululemon的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)勢。最新一季中，中國區(qū)營收大幅增長34%至3.14億美元，同店銷售額更是飆升21%。這一亮眼業(yè)績無疑為lululemon在全球市場的困境中帶來了一線希望。為了抓住中國市場的增長機(jī)遇，lululemon不僅攜手多位知名人士進(jìn)行品牌推廣，還在抖音等社交平臺積極開設(shè)官方旗艦店，以擴(kuò)大其在中國市場的銷售觸點(diǎn)。
面對業(yè)績的下滑和市場的挑戰(zhàn)，Calvin McDonald表示，lululemon將加大對強(qiáng)勢產(chǎn)品的生產(chǎn)投入，并積極聽取用戶反饋以改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。他預(yù)計(jì)，在公司的一系列調(diào)整措施下，lululemon的上新能力有望在2025年春季恢復(fù)至歷史水平。然而，對于lululemon來說，能否在全球市場重拾增長勢頭，仍需時間來觀察。
