【ITBEAR科技資訊】8月1日消息，近日，晚點(diǎn)LatePost披露，拼多多已將GMV(商品交易總額)置于其業(yè)務(wù)策略的首位，這一戰(zhàn)略定位與淘寶和抖音電商之前的決策不謀而合。
值得關(guān)注的是，拼多多正在考慮將Temu的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)引入其國內(nèi)業(yè)務(wù)中。具體而言，該電商平臺(tái)計(jì)劃在特定商品類別中實(shí)施全托管模式。在這一模式下，商家將負(fù)責(zé)供貨，而拼多多將掌控零售價(jià)格的決定權(quán)，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)價(jià)格優(yōu)化。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，拼多多最近對其“自動(dòng)跟價(jià)”功能進(jìn)行了調(diào)整。根據(jù)最新協(xié)議，平臺(tái)現(xiàn)在有權(quán)對同意開通此功能的授權(quán)商家所提供的所有商品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，而此前，這一權(quán)限僅限于活動(dòng)商品的活動(dòng)價(jià)格。
在廣告產(chǎn)品方面，拼多多也在進(jìn)行革新。過去，該平臺(tái)主要使用“全站推廣”和“標(biāo)準(zhǔn)推廣”兩種廣告方式。然而，自2023年末起，拼多多開始測試新的廣告產(chǎn)品——“商品推廣”。今年7月29日，該產(chǎn)品已全面取代之前的兩款廣告產(chǎn)品。
據(jù)拼多多內(nèi)部人士透露，“商品推廣”相較于過去的廣告產(chǎn)品，更加注重商品與消費(fèi)者的精準(zhǔn)匹配，旨在提高轉(zhuǎn)化率。
該人士還表示，盡管拼多多為提升GMV可能會(huì)在某些品類中增加免費(fèi)流量的比例，但平臺(tái)并沒有計(jì)劃直接降低商家的推廣成本。相反，拼多多的目標(biāo)是提高商家付費(fèi)推廣的效率，從而確保其商業(yè)收入的持續(xù)增長。
