【ITBEAR科技資訊】7月11日消息，近日，據(jù)36氪未來消費(fèi)的報(bào)道，淘天集團(tuán)在618大促結(jié)束后的6月底，組織了一場商家閉門會(huì)議。該會(huì)議匯聚了一線業(yè)務(wù)高管，共同商討并明確了數(shù)項(xiàng)業(yè)務(wù)變革，這些變革預(yù)計(jì)將在下半年正式落地執(zhí)行。
在此次會(huì)議上，一個(gè)備受矚目的“核心變化”浮出水面——淘寶將調(diào)整其長期以來的絕對(duì)低價(jià)戰(zhàn)略。自去年起，淘寶的搜索權(quán)重曾一度按照“五星價(jià)格力”進(jìn)行分配，但這一體系現(xiàn)在將被逐漸弱化，回歸到按GMV(Gross Merchandise Volume，即商品交易總額)進(jìn)行分配的模式。事實(shí)上，今年上半年來，多個(gè)商品類目的五星價(jià)格力評(píng)估已經(jīng)逐一被取消。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，“五星價(jià)格力”是淘寶獨(dú)創(chuàng)的價(jià)格評(píng)估系統(tǒng)。該系統(tǒng)通過比較淘寶內(nèi)外同款商品的價(jià)格，為單品評(píng)定1-5星的等級(jí)，以此評(píng)估該商品在市場上的價(jià)格競爭力。在這個(gè)體系下，商品價(jià)格越低，獲得的流量就越高。然而，淘寶現(xiàn)在打算調(diào)整這一策略。
一位淘寶的內(nèi)部知情人士透露：“未來，我們不會(huì)一味地將‘五星價(jià)格力’這套邏輯強(qiáng)加給所有商家。我們只會(huì)讓適合并且有意向參與的商家來使用這一體系?！?/p>
在電商領(lǐng)域，流量的分配主要遵循兩種邏輯：一種是按轉(zhuǎn)換率分配流量，類似拼多多的模式，通過鼓勵(lì)低價(jià)商品來提高訂單量;另一種是按GMV分配流量，如淘寶之前的模式，這種模式同時(shí)考慮了客單價(jià)。
以一款500元的運(yùn)動(dòng)鞋為例，如果有1000個(gè)獨(dú)立訪客(UV)，并且轉(zhuǎn)換率為5%，那么銷售額將達(dá)到25000元。在淘寶的舊有體系下，這樣的銷售額會(huì)帶來更高的搜索排名。相比之下，如果是一款200元的仿版或替代品運(yùn)動(dòng)鞋，即使有更高的轉(zhuǎn)換率，但由于總銷售額較低，其搜索排名可能不會(huì)那么靠前。
淘天集團(tuán)CEO吳泳銘在今年初的內(nèi)部會(huì)議中明確指出，將GMV作為首要指標(biāo)，并強(qiáng)調(diào)回歸貨架電商的本質(zhì)。因此，此次對(duì)五星價(jià)格力指標(biāo)的改革，可以被視為執(zhí)行這一戰(zhàn)略指導(dǎo)思想的具體行動(dòng)。
