【ITBEAR科技資訊】7月9日消息，根據(jù)洛圖科技最新公布的數(shù)據(jù)，2024年上半年，中國(guó)大陸電視市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了品牌整機(jī)出貨總量1639萬(wàn)臺(tái)的佳績(jī)。在這一龐大的市場(chǎng)中，前8大國(guó)產(chǎn)電視品牌，包括海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、華為、康佳和海爾及其子品牌，共同貢獻(xiàn)了1557萬(wàn)臺(tái)的出貨量，合計(jì)占據(jù)了整體市場(chǎng)份額的95.0%，彰顯了國(guó)產(chǎn)電視品牌的主導(dǎo)地位。
相比之下，外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在上半年的出貨總量未能突破60萬(wàn)臺(tái)，合并出貨量與去年同期相比下降了19.5%。這四大品牌在中國(guó)市場(chǎng)的市占率已降至4%以下，長(zhǎng)期處于市場(chǎng)的邊緣位置。這60萬(wàn)的銷(xiāo)量甚至不及任何一家國(guó)產(chǎn)八大品牌，即便是華為，其上半年的出貨量也接近70萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)超外資四大品牌的總和。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，外國(guó)品牌電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量持續(xù)下滑，主要?dú)w因于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不足、技術(shù)與市場(chǎng)需求脫節(jié)、市場(chǎng)和消費(fèi)者習(xí)慣變化等多重因素。
隨著中國(guó)彩電生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步，國(guó)產(chǎn)電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。即便外國(guó)品牌嘗試在中國(guó)設(shè)立生產(chǎn)基地，也難以跟上國(guó)內(nèi)品牌降價(jià)的步伐。此外，外資品牌在調(diào)整產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，往往需要經(jīng)過(guò)全球范圍的研究和決策，難以迅速針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)，導(dǎo)致其產(chǎn)品與中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際需求漸行漸遠(yuǎn)。
