【ITBEAR科技資訊】5月8日消息，近日，百度集團(tuán)副總裁璩靜因個(gè)人的短視頻內(nèi)容而受到廣泛關(guān)注，其直言不諱的言論風(fēng)格激起了社會(huì)輿論的熱烈討論。而這一現(xiàn)象背后，實(shí)際上暗示了百度公關(guān)部門正在進(jìn)行的一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型。
據(jù)新浪科技等媒體報(bào)道，百度公關(guān)部在璩靜的引領(lǐng)下，正全員向視頻自媒體領(lǐng)域進(jìn)軍。今年3月，璩靜提出了一項(xiàng)新的策略，即要求公關(guān)部的每一位員工，除高層管理人員外，都需要開設(shè)并運(yùn)營自己的視頻號(hào)。這一舉措旨在借助當(dāng)前熱門的短視頻平臺(tái)，吸引更多的網(wǎng)絡(luò)流量，并以此為百度旗下的產(chǎn)品帶來更多曝光機(jī)會(huì)。更值得關(guān)注的是，這些視頻號(hào)的運(yùn)營表現(xiàn)將直接關(guān)聯(lián)到員工的年終獎(jiǎng)金。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，這次轉(zhuǎn)型的推動(dòng)源于百度公關(guān)部門在公司內(nèi)部相對(duì)較弱的話語權(quán)。長期以來，公關(guān)部門多數(shù)情況下只是在響應(yīng)業(yè)務(wù)部門的需求，而缺乏主動(dòng)發(fā)聲的機(jī)會(huì)。璩靜此次的舉措，旨在為公關(guān)部打造一個(gè)能夠主動(dòng)發(fā)聲、提升影響力的新渠道。
然而，這一策略在百度內(nèi)部引發(fā)了一些爭議。部分員工對(duì)此表示不滿，他們認(rèn)為公關(guān)部門的主要任務(wù)是維護(hù)并提升公司的公共形象，而不應(yīng)過于追求網(wǎng)絡(luò)流量和產(chǎn)品推廣。這種轉(zhuǎn)變可能會(huì)讓員工分心，甚至可能對(duì)公司的品牌形象構(gòu)成風(fēng)險(xiǎn)。
同時(shí)，有行業(yè)觀察者指出，百度在昔日PC時(shí)代曾是網(wǎng)絡(luò)流量的霸主，但隨著短視頻等新媒體的崛起，其視頻業(yè)務(wù)并未取得顯著突破。因此，百度現(xiàn)在正尋求在其他流量平臺(tái)上尋找新的發(fā)展機(jī)遇。然而，這種全員轉(zhuǎn)型做視頻自媒體的方式是否能真正助力百度視頻業(yè)務(wù)走出困境，仍有待市場(chǎng)的進(jìn)一步驗(yàn)證。
