【ITBEAR科技資訊】2月28日消息，微信公眾平臺運(yùn)營中心近日針對公眾號標(biāo)題夸大營銷的現(xiàn)象發(fā)布了規(guī)范公告。
據(jù)公告內(nèi)容指出，近期平臺發(fā)現(xiàn)部分公眾號創(chuàng)作者為追求高閱讀量，采用混淆官方通知的手法，故意使用震驚、嚴(yán)肅的詞匯夸大文章緊急程度和影響范圍，誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。然而，實(shí)際文章內(nèi)容往往與標(biāo)題所述大相徑庭，多為與標(biāo)題不相關(guān)的營銷廣告，嚴(yán)重誤導(dǎo)了用戶，損害了用戶的閱讀體驗，同時也對平臺的內(nèi)容生態(tài)造成了不良影響。
微信公眾平臺強(qiáng)調(diào)，文章標(biāo)題是用戶識別內(nèi)容的關(guān)鍵，因此建議運(yùn)營者在創(chuàng)作時務(wù)必使用準(zhǔn)確、清晰且能體現(xiàn)文章主旨的標(biāo)題。對于利用夸大、仿冒官方等手段吸引點(diǎn)擊的行為，平臺將依據(jù)違規(guī)程度采取相應(yīng)的處理措施。
作為示例，公告列出了幾種違規(guī)行為，如標(biāo)題隱藏關(guān)鍵信息、誤導(dǎo)用戶以為某地方政策即將實(shí)施，而實(shí)際內(nèi)容卻是商業(yè)廣告;標(biāo)題宣稱緊急通知針對特定人群，而實(shí)際卻是商業(yè)活動或課程廣告;以及使用煽動性詞匯夸大事件影響，實(shí)際內(nèi)容與標(biāo)題描述不符等。這些行為都將受到平臺的嚴(yán)厲打擊。
