【ITBEAR科技資訊】10月26日消息，零售領(lǐng)域正在經(jīng)歷一場變革，類似于“摩爾定律”的理論，即零售輪轉(zhuǎn)理論，正在引領(lǐng)整個行業(yè)的演進(jìn)。該理論由哈佛商學(xué)院零售專家M·麥克爾提出，認(rèn)為傳統(tǒng)的零售勢力會被成本更低的新興勢力所取代，而隨著新興勢力的壯大，競爭也加劇，迫使企業(yè)采取價格以外的競爭策略，如增加服務(wù)等。然而，這些新興勢力的價格競爭力最終會下降，導(dǎo)致它們被性價比更高、更新的零售企業(yè)或模式所取代。
這一理論的實際證明之一是沃爾瑪?shù)墓适隆Ｆ鸪?，沃爾瑪憑借連鎖化帶來的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)和供應(yīng)鏈物流體系的升級取得了價格優(yōu)勢。然而，隨著時間推移，行業(yè)競爭加劇，導(dǎo)致了高毛利、高價格的局面，而電商的興起給予了沃爾瑪致命一擊。
現(xiàn)在，麥克爾提出的零售輪轉(zhuǎn)理論也正在對中國的電商行業(yè)產(chǎn)生影響。電商市場的格局已經(jīng)從淘寶天貓的壟斷地位演變?yōu)椤耙怀鄰姟?，包括京東和拼多多代表不同的商業(yè)模式，抖音和快手在內(nèi)容電商領(lǐng)域也嶄露頭角。
然而，電商行業(yè)內(nèi)卷加深，取代傳統(tǒng)電商巨頭的“成本更低的新興勢力”尚未明朗。因此，淘寶天貓作為第一大電商平臺，必須探求突圍之道。
淘天集團(tuán)CEO戴珊提出了“價格力戰(zhàn)役”的戰(zhàn)略，旨在為消費者提供高性價比的差異化商品。這一戰(zhàn)略的效果已經(jīng)初步顯現(xiàn)，參與的商家通過價格力獲得成長，淘寶平臺上的全網(wǎng)低價商品的平均流量漲幅達(dá)到了62.5%。
同時，淘寶天貓也在加大對AI技術(shù)的應(yīng)用，以降低成本、提高效率，實現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營的最大化價值。淘寶問問等AI功能的應(yīng)用有望為消費者提供更好的購物體驗。
最重要的是，淘寶天貓積極支持中小商家和品牌商家的發(fā)展，通過多種措施降低其進(jìn)入門檻，提供資金支持和幫助他們獲得更快的成長。
戴珊表示，淘寶天貓的目標(biāo)是提供更好的產(chǎn)品價值和體驗，以深耕和拓展中國市場，推動整個行業(yè)的發(fā)展。每一屆雙十一都是天貓創(chuàng)新試驗的場所，旨在為消費者提供更多實惠，同時引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展，影響中國的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程。淘寶天貓將繼續(xù)勇敢創(chuàng)新，迎接未來的挑戰(zhàn)。
