【ITBEAR科技資訊】10月25日消息，近日，鐘薛高，曾以“網(wǎng)紅效應(yīng)”和病毒式營(yíng)銷聞名的冰淇淋品牌，突然爆出欠薪傳聞，讓眾人震驚。
社交平臺(tái)上，多名網(wǎng)友紛紛喊話鐘薛高，要求公司償還欠款。據(jù)ITBEAR科技資訊了解，一名自稱曾在鐘薛高客服部門工作的前員工透露，在公司陷入經(jīng)濟(jì)困境，進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，他和其他五名員工提出了優(yōu)化補(bǔ)償，簽署了離職同意書，規(guī)定了在10月15日支付補(bǔ)償金和工資，然而公司沒有履行承諾，導(dǎo)致員工急于討要合法權(quán)益，但公司只是回應(yīng)稱賬戶沒有足夠的資金，未提供具體的支付時(shí)間。
此外，還有內(nèi)部人士爆料稱，8月份的工資也出現(xiàn)了延遲發(fā)放，然而公司沒有提供任何明確解釋，許多被裁員的員工無法收到應(yīng)得的工資，而虧損也似乎沒有明顯改善的跡象。
鐘薛高對(duì)此做出回應(yīng)，聲稱公司正在積極解決相關(guān)糾紛，并堅(jiān)稱一切正常運(yùn)營(yíng)。然而，鐘薛高的困境已然顯而易見。
過去，鐘薛高曾是中國冰淇淋市場(chǎng)中的佼佼者。2018年，憑借66元的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕一舉走紅，2019年銷售額突破了1億元，2020年更是以4800萬根雪糕的銷售量奪得天貓雙十一類目銷售冠軍。然而，鐘薛高現(xiàn)在陷入了前所未有的困境。
這一變故部分原因在于中國消費(fèi)者的降級(jí)需求。今年以來，越來越多的消費(fèi)者開始回歸理性購買，鐘薛高原本昂貴的雪糕價(jià)格也受到質(zhì)疑。同時(shí)，鐘薛高的嘗試推出更便宜的雪糕也未能挽回頹勢(shì)，因?yàn)楣镜木€下渠道相對(duì)薄弱，難以與傳統(tǒng)雪糕品牌競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，雪糕/冰淇淋的線上銷售僅占20%，而傳統(tǒng)雪糕品牌在線下市場(chǎng)具有顯著優(yōu)勢(shì)。
鐘薛高曾努力擴(kuò)大產(chǎn)品線，推出平價(jià)品牌雪糕以及其他新品，但市場(chǎng)反應(yīng)平平。公司缺乏新的投資，加速了現(xiàn)金流問題的惡化，使公司陷入財(cái)務(wù)危機(jī)。
這一情況令鐘薛高的口碑受損，其品牌知名度不再，市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，陷入了重重困境。鐘薛高的未來走勢(shì)仍然不確定，而要從網(wǎng)紅品牌成功蛻變?yōu)閭鹘y(tǒng)消費(fèi)品企業(yè)，將是一段漫長(zhǎng)而曲折的道路。
