【ITBEAR科技資訊】10月20日消息，折疊屏手機(jī)自首次亮相至今已有五年的時(shí)間。然而，這五年里折疊屏手機(jī)的成敗難以明確定義。一方面，盡管智能手機(jī)市場(chǎng)接近飽和，折疊屏手機(jī)仍保持著超過(guò)100%的年增長(zhǎng)率。但另一方面，它的市場(chǎng)份額仍然僅略超過(guò)1%。
當(dāng)折疊屏手機(jī)首次亮相時(shí)，市場(chǎng)寄予厚望，認(rèn)為它將成為智能手機(jī)的“下一個(gè)形態(tài)”，并像全面屏一樣迅速普及。然而，在過(guò)去的五年中，折疊屏并沒(méi)有引發(fā)爆炸式的革命，也沒(méi)有完全取代傳統(tǒng)直板手機(jī)，這引發(fā)了一些質(zhì)疑。
盡管如此，折疊屏手機(jī)并沒(méi)有失敗，制造商也沒(méi)有放棄。它逐漸成長(zhǎng)為智能手機(jī)領(lǐng)域的一個(gè)新生力量。
恰巧昨天，OPPO發(fā)布了第三代大折疊屏手機(jī)Find N3，強(qiáng)調(diào)了圖像、安全和軟件的升級(jí)，而不僅僅是折疊屏形態(tài)的改進(jìn)。此外，產(chǎn)品定位著重面向“新商務(wù)人群”，進(jìn)一步凸顯了垂直市場(chǎng)細(xì)分的特質(zhì)。
通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品的發(fā)布，讓我們重新探討一下已經(jīng)有一段時(shí)間沒(méi)有涉及的手機(jī)產(chǎn)業(yè)的新變化。
**折疊屏是智能手機(jī)的一次“分枝”**
從2007年iPhone的誕生開(kāi)始，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，全球出貨量在2012年已經(jīng)超過(guò)了5億部，占比超過(guò)50%，取代了功能機(jī)。此外，2012年三星首次超越諾基亞，成為出貨量第一，標(biāo)志著諾基亞時(shí)代的終結(jié)。
此后，智能手機(jī)的每一次創(chuàng)新都是一次“局部蛻變”的升級(jí)。從大屏到全面屏，從芯片到多攝像頭，甚至是無(wú)線耳機(jī)等配件，都有著明確的方向，差異只在于創(chuàng)新的成效。每個(gè)大的技術(shù)進(jìn)步都會(huì)引發(fā)一場(chǎng)革命，將上一代技術(shù)和產(chǎn)品迅速淘汰。
這一發(fā)展模式基本上是一種“蛻皮”發(fā)展模式。然而，折疊屏手機(jī)是一個(gè)例外，它是智能手機(jī)發(fā)展過(guò)程中的第一個(gè)“抽枝”，其獨(dú)特技術(shù)和市場(chǎng)細(xì)分性使其成為第一個(gè)具有生命力的“智能手機(jī)亞種”。
與傳統(tǒng)的直板旗艦相比，折疊屏手機(jī)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，如更大的內(nèi)屏提供了更高的信息容量和豐富的交互可能性。然而，它也有明顯的局限，包括厚度、重量、鉸鏈和屏幕的壽命等問(wèn)題，這些都是用戶擔(dān)心的因素。迄今為止，仍沒(méi)有出現(xiàn)極薄、極輕、耐用的超科幻折疊屏手機(jī)。
正因?yàn)閮?yōu)勢(shì)和局限都非常明顯，折疊屏產(chǎn)品目前呈現(xiàn)出“難以取代直板，但不斷發(fā)展壯大”的狀態(tài)。彌補(bǔ)這些不足，成為折疊屏手機(jī)發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)恿ΑＶ挥邢瘸蔀橐豢畛墒炜捎玫摹捌炫灆C(jī)”，才能在市場(chǎng)上立足。
通過(guò)觀察OPPO的第三代折疊屏手機(jī)Find N3，我們可以看到折疊屏手機(jī)的發(fā)展歷程。從第一代Find N致力于解決折疊痕跡問(wèn)題，到Find N2在鉸鏈材料和重量上進(jìn)行改進(jìn)。他們的目標(biāo)是將折疊屏從一個(gè)技術(shù)概念變成實(shí)際的使用場(chǎng)景。
**飽和時(shí)代需要“真·垂直細(xì)分”**
產(chǎn)品創(chuàng)新的最終動(dòng)力一定是市場(chǎng)需求。盡管占比僅為1%，折疊屏手機(jī)在高端市場(chǎng)的影響力仍然非常重要。由于出貨量相對(duì)較小且集中在高端市場(chǎng)，為更垂直、細(xì)分的產(chǎn)品賣點(diǎn)提供了生長(zhǎng)空間。但對(duì)折疊屏手機(jī)的定義需要更接近“主力旗艦”的目標(biāo)，而不僅僅是在高端市場(chǎng)擺出一款“酷產(chǎn)品”。
通過(guò)觀察OPPO Find N3，我們可以清晰地看到OPPO尋求的差異化，以滿足更深入的目標(biāo)用戶需求。這意味著OPPO對(duì)于折疊屏在其產(chǎn)品序列中的定義更接近“主力旗艦”的目標(biāo)。
例如，它增大了屏幕尺寸，進(jìn)一步突出了折疊屏的大屏特點(diǎn)。同時(shí)，OPPO將“安全”視為一個(gè)關(guān)鍵的產(chǎn)品亮點(diǎn)，提高了其優(yōu)先級(jí)。Find N3搭載了“國(guó)密認(rèn)證安全芯片”，將高級(jí)別的數(shù)據(jù)和權(quán)限存儲(chǔ)在加密安全區(qū)域中，包括指紋、人臉等生物信息、加密文件、各種密鑰以及設(shè)備鎖都由安全芯片進(jìn)行管理。
此外，OPPO還為Find N3增加了一系列軟件功能，如VIP模式、隱私通話和本地截圖識(shí)別打碼功能，這些安全功能在高端市場(chǎng)，尤其是商務(wù)市場(chǎng)非常重要。這與折疊屏的目標(biāo)用戶群體高度契合。
OPPO將這一群用戶定義為“新商務(wù)人群”，這些用戶注重手機(jī)的設(shè)計(jì)、工藝、質(zhì)感，注重穩(wěn)定、安全和隱私，愿意為高質(zhì)量產(chǎn)品支付溢價(jià)。與過(guò)去的商務(wù)市場(chǎng)不同，這一代新商務(wù)人群更加依賴手機(jī)，不僅是通訊工具，還需要滿足日常工作和效率需求，而折疊屏能夠滿足這些需求。
為滿足這一用戶群體在手機(jī)這一“輕生產(chǎn)力場(chǎng)景”下的需求，OPPO還為Find N3增加了“文件隨心開(kāi)”功能，用戶可以預(yù)覽各種文檔格式，以及全景虛擬屏功能，使多任務(wù)處理更加便捷。
**把產(chǎn)品做好，把產(chǎn)品做好，把產(chǎn)品做好**
在智能手機(jī)市場(chǎng)飽和的時(shí)代，市場(chǎng)不再只關(guān)注規(guī)模，而更注重高質(zhì)量的發(fā)展。即使市場(chǎng)份額僅為1%的折疊屏手機(jī)也有其存在的價(jià)值，因?yàn)橛脩粜枰?/p>
為企業(yè)來(lái)說(shuō)，不再有奇技淫巧可言，技術(shù)創(chuàng)新和滿足用戶需求需要長(zhǎng)期投入和無(wú)限耐心。只有通過(guò)持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和滿足用戶需求，才能取得成功。如OPPO所示，認(rèn)真做好每一代產(chǎn)品，這是最重要的“務(wù)本”。
折疊屏手機(jī)在過(guò)去5年的發(fā)展歷程中，已經(jīng)成為許多人每天都在使用的工具。它的問(wèn)題得以解決，如重量、厚度和折疊痕跡的問(wèn)題，同時(shí)提高了影像水平，使用場(chǎng)景變得更加清晰。這是一個(gè)好的產(chǎn)品，不管市場(chǎng)份額有多小，都將繼續(xù)增長(zhǎng)。
在面向折疊屏的未來(lái)，每個(gè)制造商都有更多的機(jī)會(huì)，擺脫iPhone的陰影，自己定義產(chǎn)品。折疊屏產(chǎn)品已經(jīng)分化為“橫折”和“豎折”兩種形態(tài)，各自有明確的產(chǎn)品定位。在智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和的時(shí)代，滿足細(xì)分需求將變得更為重要，而“真·垂直細(xì)分”將成為新的突破口。
面對(duì)未來(lái)，制造商需要有長(zhǎng)期的技術(shù)沉淀和對(duì)用戶需求的耐心，同時(shí)也需要了解細(xì)分市場(chǎng)的需求，以不斷滿足用戶的需求。通過(guò)認(rèn)真做好產(chǎn)品，制造商可以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，如OPPO所示。
因?yàn)樘O果沒(méi)有涉足折疊屏市場(chǎng)，因此Android手機(jī)制造商有機(jī)會(huì)擺脫iPhone的陰影，自己定義產(chǎn)品。折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的嶄新時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始，每個(gè)制造商都有機(jī)會(huì)在其中蓬勃發(fā)展。
