【ITBEAR科技資訊】10月10日消息，淘寶積極尋找下一位超級(jí)頭部主播，但目前尚未成功復(fù)制李佳琦和薇婭的輝煌。淘寶直播總經(jīng)理程道放在《中國新主播2023》決賽中頒發(fā)總冠軍獎(jiǎng)杯給薇婭旗下的新人主播嘉菲，但這一舉措并未帶來李佳琦和薇婭級(jí)別的成功。
據(jù)了解，淘寶正在加大直播人才梯隊(duì)建設(shè)，發(fā)布政策支持達(dá)人主播和商家自己招募主播。這兩種主播有不同的特點(diǎn)，達(dá)人主播通常有內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)，而商家自己招募的主播則以素人為主。淘寶認(rèn)為，要提高聲量和影響力，需要支持達(dá)人主播，而為了建設(shè)商家生態(tài)，則更應(yīng)該扶持店家自己招募的主播。
酒仙亮哥是淘寶目前扶持的垂類達(dá)人標(biāo)桿之一，但是否能成為新的超頭主播還有待觀察。淘寶內(nèi)部正在進(jìn)行激烈的挖角戰(zhàn)，不僅在尋找超頭主播，還在爭奪垂類頭部達(dá)人。
不是每位達(dá)人主播都能在淘寶生存下來，抖音的推薦機(jī)制和流量資源吸引了一些主播，但淘寶依然在努力吸引更多達(dá)人主播。淘寶提供了流量和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，定向補(bǔ)貼某些純內(nèi)容類達(dá)人，達(dá)人直播間數(shù)量也在快速增長。
對(duì)于店家開播，淘寶也充滿熱情，正在降低直播門檻，簡化直播流程，并提供流量補(bǔ)貼。但中小商家面臨著一些挑戰(zhàn)，因?yàn)樘詫毜昙一鶖?shù)龐大，流量變少，搜索和推薦的流量減少，迫使中小商家加入直播。
淘寶正在為“后李佳琦時(shí)代”做準(zhǔn)備，但下一個(gè)能帶動(dòng)行業(yè)的主播出自何處仍然不確定。目前，大部分用戶仍然是通過淘寶App首屏進(jìn)入直播間，李佳琦等超頭主播依然占據(jù)黃金時(shí)段的資源位。淘寶需要通過內(nèi)容化來改變用戶心智，重新吸引他們?cè)谔詫氋徫铩?/p>
