【ITBEAR科技資訊】9月4日消息，2023年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一輪令人矚目的蓬勃發(fā)展，成為引領(lǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。隨著動(dòng)漫內(nèi)容的不斷升級(jí)和用戶群體的擴(kuò)大，動(dòng)漫已經(jīng)不再是小眾的二次元文化，而是走向大眾的主流文化。
今年6月，一部名為《鏢人》的新番第一季上線，迅速獲得了豆瓣評(píng)分高達(dá)9.0的口碑。與此同時(shí)，備受期待的《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)版第一季也圓滿完結(jié)，播放量更是突破了500億次，讓眾多觀眾回味童年的熱血情懷。
然而，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮不僅僅體現(xiàn)在線上，它也開(kāi)始滲透到現(xiàn)實(shí)生活中。走進(jìn)超市，你可能會(huì)看到康師傅金桔檸檬的包裝上出現(xiàn)了狐妖小紅娘的形象。更讓人驚喜的是，一些知名品牌也開(kāi)始涉足虛擬世界，比如在動(dòng)畫(huà)《遮天》的第一集中，主角使用的座駕居然是奔馳。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅速崛起得益于強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)情感、強(qiáng)連接的特點(diǎn)，這些元素吸引了更廣泛的受眾。騰訊視頻副總裁馬延琨在9月1日的V視界大會(huì)上表示，動(dòng)漫已經(jīng)不再局限于小眾和二次元的標(biāo)簽，動(dòng)漫內(nèi)容的用戶滲透率已經(jīng)達(dá)到87.3%，覆蓋了各個(gè)年齡層和興趣層。
隨著內(nèi)容水平和用戶群體的不斷提升，人們開(kāi)始思考想象力的經(jīng)濟(jì)價(jià)值如何釋放，動(dòng)漫人物與品牌能夠創(chuàng)造出怎樣的新花樣。騰訊視頻再一次站在了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前沿，挖掘了隱藏在動(dòng)漫中的藍(lán)海市場(chǎng)。
在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，動(dòng)漫被認(rèn)為是小眾、二次元的代名詞，商業(yè)價(jià)值常常被低估。相比電影、劇集和綜藝，動(dòng)漫作品的廣告客戶數(shù)量和廣告金額相對(duì)較低。然而，隨著《斗羅大陸》等IP的嶄露頭角，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)。
以《斗羅大陸》為例，該動(dòng)畫(huà)系列播放量驚人，吸引了跨年齡、跨圈層的用戶群體。觀眾程程回憶說(shuō)，她是《斗羅大陸》的書(shū)粉，卻在回家度假時(shí)發(fā)現(xiàn)父親也在看動(dòng)畫(huà)版，兩人在客廳一起追完了數(shù)百集的動(dòng)畫(huà)。這種跨代的共鳴和情感鏈接成為動(dòng)漫內(nèi)容營(yíng)銷的強(qiáng)大助力。
據(jù)ITBEAR科技資訊數(shù)據(jù)顯示，2013年到2020年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值從882億元增長(zhǎng)到2212億元，預(yù)計(jì)2023年將突破3000億元。騰訊視頻上的動(dòng)漫類內(nèi)容月均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)達(dá)數(shù)億分鐘，用戶互動(dòng)總次數(shù)超過(guò)5.3億次。
動(dòng)漫觀眾群體的消費(fèi)力也日益凸顯，他們更傾向于高價(jià)耐用品和虛擬產(chǎn)品。這個(gè)群體的網(wǎng)購(gòu)金額明顯高于其他類型內(nèi)容的用戶，對(duì)汽車、大家電、虛擬產(chǎn)品和3C數(shù)碼等有更高的偏好。他們被戲稱為線上的“隱形富豪”。
動(dòng)漫作品的年更、季更方式讓觀眾與故事和角色建立了深厚的情感鏈接，這種互動(dòng)的黏性成為了內(nèi)容營(yíng)銷的利器。以《斗羅大陸》為例，該動(dòng)畫(huà)吸引了超過(guò)20家廣告客戶，包括康師傅、六福珠寶、得物潮牌IP店、Costa聯(lián)名咖啡杯禮盒等。
騰訊視頻已經(jīng)形成了自己的動(dòng)漫商業(yè)化方法論，商業(yè)化路徑逐漸清晰。動(dòng)漫內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量不斷提高，但商業(yè)化的潛力才剛剛開(kāi)始被挖掘。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的潛力，正在成為一個(gè)值得關(guān)注的新興市場(chǎng)。
動(dòng)漫不僅僅是內(nèi)容營(yíng)銷的工具，它也是一個(gè)龐大的文化生態(tài)系統(tǒng)。騰訊視頻等平臺(tái)正在不斷探索動(dòng)漫與其他娛樂(lè)形式的結(jié)合，通過(guò)IP的全生命周期開(kāi)發(fā)，助推中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向世界舞臺(tái)。隨著更多國(guó)民級(jí)動(dòng)漫的誕生，我們期待著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的更加輝煌的未來(lái)。
