引入：
技術(shù)，正深刻地重塑著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的面貌。近十年，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從2013年的2157.8億增長至2021年的14009.6億，年復(fù)合增長率近25%。伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)、AI和軟硬件技術(shù)等的發(fā)展和升級，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度不斷提升，從平面到立體，從二維到多維，從單向傳遞到多元互動。
隨著虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、全景視頻、交互式游戲等技術(shù)層出不窮，向沉浸式、體驗式、個性化方向發(fā)展，用戶對更高品質(zhì)的內(nèi)容消費體驗也有了更高的期待。尤其在影音娛樂和文化消費等內(nèi)容賽道，無論是游戲、音視頻還是閱讀，均已成為覆蓋百億、千億級的產(chǎn)業(yè)的主體。在這一時代背景下，內(nèi)容消費升級成為新一輪的風(fēng)口。
提供高品質(zhì)、沉浸式、強互動的媒體內(nèi)容和服務(wù)體驗，是引領(lǐng)創(chuàng)新的關(guān)鍵。作為科技巨頭，華為正親歷內(nèi)容消費變革最為洶涌的浪潮。8月4日，在2023年華為開發(fā)者大會上，HarmonyOS 4正式亮相。在新一代HarmonyOS下，華為在互動媒體領(lǐng)域顯露出的是推動從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)升級的信心。
一、內(nèi)容升級，一場科技必修課
復(fù)盤內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)行業(yè)的進步既離不開ICT基礎(chǔ)設(shè)施及智能終端的蓬勃發(fā)展，也不能缺少用戶內(nèi)容消費升級的驅(qū)動。
在內(nèi)容消費的過程中，技術(shù)是內(nèi)容體驗的底座，其通過一連串的信息編碼呈現(xiàn)，傳遞至用戶的各個感官。因此，在重塑“編碼”時，技術(shù)底座的升級必不可少?；谟布募夹g(shù)優(yōu)勢，華為開啟了對互動媒體內(nèi)容和生態(tài)的全新探索，華為游戲中心、華為視頻、華為音樂、華為閱讀、華為主題和華為教育中心是其最好的實踐證明 。
隨著軟硬件技術(shù)協(xié)同的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，以及鴻蒙生態(tài)下“1+8+N”全場景戰(zhàn)略，華為以“技術(shù)賦能藝術(shù)”為價值導(dǎo)向，技術(shù)使能開發(fā)者創(chuàng)作更高品質(zhì)的內(nèi)容，通過互動媒體內(nèi)容平臺將高品質(zhì)、沉浸式、強互動的內(nèi)容和服務(wù)帶給用戶。而在HarmonyOS 4的升級下，華為在設(shè)備間的互聯(lián)互通有了更新奇的設(shè)想，實現(xiàn)了互動媒體內(nèi)容體驗的再升級。
游戲是當(dāng)前最熱門的娛樂方式之一，據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，截止2023年6月，我國游戲用戶規(guī)模為6.68億，已達到歷史新高點。上半年國內(nèi)市場實際銷售收入1217.84億元，用戶的付費熱情持續(xù)高漲。但在游戲精品化時代下，玩家不但追求游戲的品質(zhì)，更注重游戲體驗的創(chuàng)新。
為此，在HarmonyOS 4下，華為游戲中心帶來分布式操控和全新跨端聯(lián)動PK等創(chuàng)新游戲玩法?；贖armonyOS差異化的分布式技術(shù)，玩家不但可以通過耳機或手表等終端設(shè)備的加速度傳感器進行手機游戲操控，還可以讓手機與智慧屏等終端匹配實現(xiàn)能夠?qū)崟rPK玩法。以國民級的消除類休閑游戲《開心消消樂》為例，在HarmonyOS下，兩名玩家以?屏為中?，兩個手機終端分別與?屏匹配，大屏通過分布式算力進行動畫和特效等獨立計算和渲染，實時呈現(xiàn)雙人PK畫面，實現(xiàn)跨端聯(lián)機PK玩法，為玩家提供更流暢、強互動的沉浸式游戲體驗。
HarmonyOS 4在元服務(wù)方面持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新體驗。游戲元服務(wù)這一新通道的開辟便是改變了進入游戲的傳統(tǒng)方式，玩家能在手機桌面的游戲元服務(wù)卡片上直接玩游戲完成某個游戲任務(wù)，比如領(lǐng)取福利、打卡簽到等，也可以直接拉起游戲元服務(wù)，實現(xiàn)服務(wù)直達，一定程度上打破了游戲的時間和場景限制，更便捷地獲取游戲服務(wù)。在“萬物互聯(lián)”的鴻蒙生態(tài)下，華為游戲中心正發(fā)揮軟硬協(xié)同的技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)筑嶄新的全場景游戲體驗。
在影音體驗方面，基于鴻蒙生態(tài)，華為視頻為用戶提供高品質(zhì)的影音服務(wù)體驗，不但打造了AiMax家庭觀影新標(biāo)準，還持續(xù)升級影音技術(shù)，帶來更高清內(nèi)容畫質(zhì)和沉浸式的內(nèi)容體驗。AiMax影院自上線華為智慧屏以來，4K超高清畫質(zhì)、HDR Vivid色彩和Audio Vivid音效的高規(guī)格音畫技術(shù)標(biāo)準全方位打造了影院級的觀影體驗。
標(biāo)準的落地往往需要硬件技術(shù)的支撐和豐富內(nèi)容的填充。2023年初， AiMax影院上線了手機和平板等移動終端，完成了移動端的部署。在今年，華為發(fā)布了全球首款支持HDR Vivid的平板。截止目前，華為AiMax影院累計引入超過1800部國內(nèi)外精品院線大片?？梢姡珹iMax影院進一步滿足了用戶在碎片化、流動化場景下的不同觀影需求，讓用戶在全場景設(shè)備上享受更豐富的色彩、更細膩的畫面細節(jié)，以及充滿震撼音效的臨場感，為其提供了更優(yōu)質(zhì)、智慧化、個性化的數(shù)字影音服務(wù)。
截止目前，華為AiMax影院累計引入超過1800部國內(nèi)外精品院線大片?？梢姡珹iMax影院進一步滿足了用戶在碎片化、流動化場景下的不同觀影需求，讓用戶在全場景設(shè)備上享受更豐富的色彩、更細膩的畫面細節(jié)，以及充滿震撼音效的臨場感，為其提供了更優(yōu)質(zhì)、智慧化、個性化的數(shù)字影音服務(wù)。
在音樂體驗上，華為音樂推動音樂消費升級?；贏udio Vivid音頻編解碼標(biāo)準，華為音樂空間音頻打破了傳統(tǒng)聲道的限制，能夠在保證高清音質(zhì)的同時，讓聲音在主體四周和上方自由移動和精準定位，從而營造出逼真的臨場感。從內(nèi)容創(chuàng)作、音頻渲染到高清傳輸、終端呈現(xiàn)、內(nèi)容分發(fā)等環(huán)節(jié)的全流程，華為實現(xiàn)了端到端的全鏈路高清空間音頻體驗。華為音樂高清空間音頻首次“上車”至今，空間音頻內(nèi)容播放量已增長500%，足見其在用戶圈層中的受歡迎度。
與此同時，華為音樂還深耕古典內(nèi)容領(lǐng)域，提供百萬級古典音樂曲庫，并打造空間古典主義系列IP，以實現(xiàn)高品質(zhì)的音樂消費的新體驗。這樣藝術(shù)與技術(shù)巧妙地結(jié)合的創(chuàng)新，為音樂創(chuàng)作和欣賞帶來了全新的境界。隨著更多終端和全場景的覆蓋，華為音樂正進一步引領(lǐng)音樂消費體驗的發(fā)展。
在互動媒體領(lǐng)域，AI技術(shù)應(yīng)用已成為一種趨勢。在閱讀場景下，華為閱讀持續(xù)打造超越紙書的精品閱聽體驗。華為閱讀不但從精品目錄、扉頁、書封、插圖等等各維度還原精裝紙書閱讀體驗、并打造AI閱讀助手、智能翻譯、拓展閱讀、關(guān)系圖譜等功能，讓閱聽體驗更智慧沉浸。
在終端設(shè)備個性化方面，華為主題為依托創(chuàng)意引擎能力，為用戶帶來了個性化交互主題的全新體驗，極大滿足了用戶對定制主題、特殊主題的強烈需求。例如，《林天祿 風(fēng)的節(jié)日》主題巧妙地應(yīng)用了“麥克風(fēng)音量感知”的創(chuàng)意引擎，讓用戶可以通過對手機麥克風(fēng)的互動，觸發(fā)風(fēng)車鎖屏的動態(tài)效果。更具趣味性和互動性的元素加入，使得主題的玩法更加有趣多元，技術(shù)的升級也實現(xiàn)了互動內(nèi)容品質(zhì)的提升。
可以看到，不僅僅是為了滿足現(xiàn)有需求，華為在內(nèi)容消費升級中不斷刷新行業(yè)標(biāo)準，為業(yè)界提供新的可能性。如今在華為視頻、華為閱讀、華為音樂等所展現(xiàn)的內(nèi)容樣態(tài)。當(dāng)數(shù)字浪潮翻涌，華為將操作系統(tǒng)塑造為一個承載無盡可能性的平臺，正在以智能、無縫、多終端融合的HarmonyOS 4為底座，重塑著我們與數(shù)碼世界互動的方式，激活內(nèi)容消費升級的全新可能性。
二、系統(tǒng)升級，如何以技術(shù)賦能藝術(shù)
在一種新的生態(tài)走向主流的過程中，并非規(guī)則制定者掌控一切，只有足夠規(guī)模的創(chuàng)作者和合作伙伴愿意“添柴”，火才能真正燒得旺。
在服務(wù)創(chuàng)作者這件事情上，華為以“硬實力”帶動著創(chuàng)作者的內(nèi)容“升級”。基于HarmonyOS 4，華為通過新技術(shù)與新工具，賦能內(nèi)容創(chuàng)作者高效創(chuàng)作，讓工具與資源不再是限制創(chuàng)作者們的桎梏，轉(zhuǎn)化為其輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最佳助力。
在游戲領(lǐng)域，憑借自主可控的可持續(xù)發(fā)展終端生態(tài)，華為游戲中心正通過技術(shù)的賦能，全面推動游戲產(chǎn)業(yè)的升級。在游戲鴻蒙生態(tài)關(guān)鍵的一環(huán)中，Cocos游戲引擎已支持HarmonyOS適配，Unity中國版也將于今年9月完成開源鴻蒙的適配，加上華為游戲中心為游戲開發(fā)者提供基于HarmonyOS的IDE和Creator游戲一鍵遷移腳本工具的專屬工具和服務(wù)團隊支持，幫助游戲開發(fā)者實現(xiàn)游戲在HarmonyOS下的順利轉(zhuǎn)換和原生游戲制作。通過全方位的支持與服務(wù)，華為正為游戲開發(fā)者創(chuàng)造更加良好的開發(fā)環(huán)境，促進游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。
在影音領(lǐng)域，行業(yè)最大的痛點是當(dāng)75寸大屏成為觀影主流，超高清內(nèi)容在生產(chǎn)層面卻面臨著存量少、生產(chǎn)設(shè)備更新?lián)Q代慢、制作周期長等困境。針對這一問題，華為視頻探索8K超分技術(shù)，目前已達到商用標(biāo)準效果，解決“硬件快跑資源瘸腿”的行業(yè)沉疴舊疾，進一步提升觀影的臨場感和真實感。
此外，華為視頻首創(chuàng) Al 自動計算框架，能夠批量將2D 視頻通過Al 技術(shù)手段轉(zhuǎn)成 3D，解決過去行業(yè)傳統(tǒng)人工方式下，轉(zhuǎn)制 3D 內(nèi)容可能需要數(shù)月甚至數(shù)年之久的痛點。據(jù)了解，即使在AI技術(shù)輔助下，制作公司生成一部標(biāo)準時長的2D轉(zhuǎn)3D電影最快也需要一周時間，而華為視頻AI計算框架只需要幾個小時即可完成，實現(xiàn)3D內(nèi)容的高效制作，成功以低成本、高效率的方式為生產(chǎn)提供了更多可能性和創(chuàng)新空間，助力高品質(zhì)內(nèi)容大規(guī)模批量生產(chǎn)。
最新發(fā)布的第二十次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2022年中國成年國民各媒介綜合閱讀率持續(xù)穩(wěn)定增長，數(shù)字化閱讀方式的接觸率高達80.1%，且增幅高于紙質(zhì)圖書閱讀率。數(shù)字化閱讀成為了大眾閱讀的一種生活方式。對此，華為閱讀華為閱讀聯(lián)合華為2012實驗室打造新一代閱讀排版引擎，通過AI輔助工具簡化素材導(dǎo)入、精品化排版、多端適配流程，降低開發(fā)成本，高效打造創(chuàng)新閱讀體驗，實現(xiàn)HarmonyOS全場景流轉(zhuǎn)。此外，基于AI能力，華為閱讀推出精品書制作工具，通過AI智能要素識、要素調(diào)整、模板套用、元素編輯、個性化素材定制，五個步驟實現(xiàn)1天制作1本書，極大地提升了精品書的制作效率，為用戶提供更多精品書內(nèi)容。
僅有好內(nèi)容還遠遠不夠，在當(dāng)下固有的互動媒體平臺中，黑洞效應(yīng)日趨明顯，即少數(shù)熱門創(chuàng)作者吸引了大部分用戶的注意力和資源，讓新加入者無法獲得足夠的關(guān)注和機會。
三、入口升級，再造流量
但在HarmonyOS生態(tài)下，華為游戲中心、華為視頻等內(nèi)容聚合平臺能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者成功“破窗”，可以說是創(chuàng)作者快速增長的新機遇。在給予創(chuàng)作者更便捷的技術(shù)工具后，華為互動媒體通過基于HarmonyOS 4下的新入口和新商業(yè)模式，開辟了一條全新的用戶觸達渠道。這種新場景和新入口帶來的變化，正在成為內(nèi)容生態(tài)的重要優(yōu)勢。
依托HarmonyOS 4的強大技術(shù)支持，華為的互動媒體內(nèi)容能夠高速觸達用戶群體，不僅能通過傳統(tǒng)的中心化分發(fā)和信息流，還將通過終端優(yōu)勢提供系統(tǒng)級分發(fā)機會，包括桌面卡片堆疊、元服務(wù)、智慧語音、負一屏等系統(tǒng)級場景化分發(fā)入口，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠以更加高效的方式傳遞給用戶。
這種新的分發(fā)模式，也為開發(fā)者和創(chuàng)作者們創(chuàng)造了更多的用戶觸點，通過整合HarmonyOS系統(tǒng)的資源和能力，華為成功構(gòu)建了一個多元化、全場景的互動媒體內(nèi)容分發(fā)平臺，實現(xiàn)了內(nèi)容和用戶之間的高效對接。
一方面，這種新模式將帶來的新機會，從而促進內(nèi)容創(chuàng)作的繁榮發(fā)展，推動數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級;另一方面，這種以新場景和新入口帶來新流量的思路，也在改寫互動媒體生態(tài)格局。
在游戲和應(yīng)用領(lǐng)域，華為通過整合HarmonyOS系統(tǒng)的資源和能力，發(fā)掘新場景新流量以幫助伙伴提升產(chǎn)品競爭力、渠道經(jīng)營能力，伙伴僅需一次接入，即可觸達華為終端云服務(wù)多個資源入口，觸達不同場景下的華為用戶，每天有超過25億人次可以看到高品質(zhì)的互動媒體內(nèi)容。適配17個不同品類應(yīng)用，HarmonyOS 應(yīng)用聯(lián)運服務(wù)提供“獲客-促活-轉(zhuǎn)化-流失召回”整個用戶生命周期全鏈路的協(xié)同運營，幫助開發(fā)者做好產(chǎn)品服務(wù)與體驗，不僅能給他們帶來產(chǎn)品力的加持，還能有效提升獲客和經(jīng)營效率，提升收入規(guī)模，進而實現(xiàn)商業(yè)增長的最大化。
在影音方面，華為視頻推出PVOD模式，及高端付費點播(Premium Video on Demand)。在這一模式下，影片將以接近院線同期的時間在流媒體平臺上映，用戶付費點播即可在線觀看影片。與傳統(tǒng)院線放映相比，該模式創(chuàng)作者有了更靈活的內(nèi)容宣發(fā)形式跟機會，幫助優(yōu)質(zhì)電影提升線上增量空間，提升票房，繼而反哺內(nèi)容創(chuàng)作者。通過“強時效”挖掘流媒體潛力，華為視頻與創(chuàng)作者共享內(nèi)容“注意力”經(jīng)濟的價值。
正如查理·芒格那句簡潔的投資圣經(jīng)：“要去有魚的地方釣魚”，在HarmonyOS 4下，華為互動媒體廣闊的池塘正等待創(chuàng)作者們深掘。
四、生態(tài)升級，飛輪星火燎原
過去，華為重新定義了操作系統(tǒng)，以全場景分布式為錨點，構(gòu)建出屬于萬物互聯(lián)的終端世界。今天，變革的鑰匙被交至創(chuàng)作者手中，通往新世界的「窗口」名為HarmonyOS。未來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將加深用戶對終端的忠誠度與依賴度，通過鴻蒙生態(tài)的聚合能夠產(chǎn)生強大的吸附效應(yīng)，讓更多創(chuàng)作者、開發(fā)者與華為共生共長。
橫跨硬件與軟件，技術(shù)與生態(tài)的新型平臺，成為推動互動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全面升級的底層技術(shù)助力。正如HarmonyOS發(fā)布之初的理念：“全場景流暢體驗、架構(gòu)級可信安全、跨終端無縫協(xié)同以及一次開發(fā)多終端部署的要求”。設(shè)備與設(shè)備之間的聯(lián)動，這條技術(shù)構(gòu)建出的橋梁，最終促成了內(nèi)容全面開花。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多用戶和伙伴加入鴻蒙生態(tài)，也反哺著華為內(nèi)容生態(tài)的成長。
截至2023年7月31日，HarmonyOS生態(tài)設(shè)備數(shù)量超過7億，在新鴻蒙生態(tài)下，元服務(wù)、全局搜索、鎖屏推薦等新入口帶來更多系統(tǒng)級分發(fā)機會，鴻蒙生態(tài)的護城河進一步形成，完成從開發(fā)、增長到盈利，全方位向創(chuàng)作者賦能升級。
目前，華為游戲中心正持續(xù)構(gòu)筑鴻蒙游戲生態(tài)。在“開發(fā)者-平臺-玩家”為鏈路的游戲生態(tài)下，已與超過20家合作伙伴達成鴻蒙生態(tài)游戲先鋒合作;音樂方面，華為音樂實現(xiàn)了端到端的高清沉浸式聽音體驗，已推動超過20個伙伴新加入，實現(xiàn)了曲庫量增長300%。通過創(chuàng)作者、系統(tǒng)、平臺、軟硬件等多方垂直化整合與協(xié)同合作，持續(xù)與各大唱片公司、廠牌與音樂人展開合作;華為視頻AiMax影院正著力增強內(nèi)容池塘，已覆蓋華視網(wǎng)聚、迪士尼、環(huán)球、Sony、派拉蒙等頭部內(nèi)容伙伴提供的高品質(zhì)內(nèi)容。同時，智慧屏華為視頻匯聚優(yōu)酷、芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝等15個視頻平臺，打通全網(wǎng)媒資庫。
在全新鴻蒙生態(tài)下，通過與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的緊密合作，華為基于新技術(shù)、新能力、新模式、新入口，在內(nèi)容媒體領(lǐng)域擁有了更完整的路徑實現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)。
具體而言，華為給用戶提供更為多樣化的高品質(zhì)內(nèi)容體驗和服務(wù)激活用戶內(nèi)容消費升級，內(nèi)容生態(tài)帶來的增益效應(yīng)，也激勵著更多的創(chuàng)作者加入。這種用戶、平臺和創(chuàng)作者全參與的生態(tài)共建共贏模式，不僅在讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新和進步，也為全互動媒體領(lǐng)域展現(xiàn)了系統(tǒng)性的運作范式。海量全場景終端配合優(yōu)質(zhì)互動媒體內(nèi)容，讓鴻蒙形成正向協(xié)同疊加的高速飛輪效應(yīng)。
余承東曾說，“沒有人能夠熄滅滿天的星光，每一個創(chuàng)作者都是華為要匯聚的星星之火”。全新一代的HarmonyOS，為內(nèi)容數(shù)字化產(chǎn)業(yè)和互動媒體內(nèi)容體驗升級鋪平了一條充滿創(chuàng)新與前瞻性的道路。
這一次的升級不僅僅是華為公司對技術(shù)的突破，更是對用戶體驗和互動媒體生態(tài)的全新探索。華為在互動媒體內(nèi)容領(lǐng)域，以“技術(shù)賦能藝術(shù)”的價值觀，助力終端呈現(xiàn)更加多樣化、立體化的內(nèi)容，不斷打破了創(chuàng)作的限制和約束，實現(xiàn)了創(chuàng)作者與系統(tǒng)生態(tài)雙向賦能。
稿件來源：36kr
