【ITBEAR科技資訊】7月27日消息，近日，推特公司突然宣布將其品牌調(diào)整為“X”，并更換了標(biāo)識，不再使用藍(lán)鳥標(biāo)志。這一舉動(dòng)旨在進(jìn)一步擴(kuò)展推特的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，涵蓋視頻、音頻和支付等領(lǐng)域。然而，此舉引發(fā)了業(yè)界分析師的擔(dān)憂，他們擔(dān)心這種沖動(dòng)的改變可能導(dǎo)致推特喪失其經(jīng)營多年、價(jià)值數(shù)十億美元的品牌資產(chǎn)。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，推特公司的CEO琳達(dá)?亞卡里諾本周前往好萊塢，試圖吸引經(jīng)濟(jì)公司和藝人入駐該平臺(tái)。在舊金山的會(huì)面中，亞卡里諾與創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司(CAA)和UTA聯(lián)合精英經(jīng)紀(jì)公司的經(jīng)紀(jì)人會(huì)面，向他們介紹了她對“X”的設(shè)想，并希望將烹飪、音樂、體育領(lǐng)域的明星和網(wǎng)紅吸引到該平臺(tái)上。
亞卡里諾對經(jīng)紀(jì)人表示，“盡情想象你們想要什么，X會(huì)努力實(shí)現(xiàn)?！彼€呼吁與會(huì)各方考慮建立“互惠商業(yè)化合作關(guān)系”。推特建議的一種模式是讓品牌在推特的Spaces音頻功能上贊助一場活動(dòng)，并邀請一位名人或網(wǎng)紅出席。
推特希望通過吸引有影響力的人來出售更多廣告，并促進(jìn)廣告主和名人之間的贊助和品牌交易。亞卡里諾此前擔(dān)任NBC環(huán)球廣告主管，對媒體行業(yè)有著豐富的人脈和經(jīng)驗(yàn)，她在與明星打交道方面也有著不俗的成就。
推特在此之前還宣布了創(chuàng)作者廣告收入共享計(jì)劃，允許網(wǎng)紅達(dá)人在達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后直接通過該平臺(tái)變現(xiàn)。然而，除了短文本功能外，推特在其他領(lǐng)域的嘗試并不總是一帆風(fēng)順，特別是在馬斯克開始裁員之后。馬斯克作為推特的新老板，展現(xiàn)出了頗具反復(fù)和激進(jìn)的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，這也導(dǎo)致一些廣告主離開了該平臺(tái)。
自馬斯克接管推特以來，推特的營收下降約50%，這讓與廣告主之間的關(guān)系變得尤為重要?，F(xiàn)在，亞卡里諾將面臨重要的任務(wù)，即彌合與廣告主之間的關(guān)系，并建立新的合作關(guān)系。她在上周日回應(yīng)改名的推文中明確闡述了對該平臺(tái)的整體愿景：“X是無線互動(dòng)的未來，以音頻、視頻、消息、支付/銀行為中心，為創(chuàng)意、商品、服務(wù)和機(jī)遇創(chuàng)造一個(gè)全球性市場。”
然而，對于這番調(diào)整，部分廣告主和藝人經(jīng)紀(jì)公司并不買賬。他們認(rèn)為，亞卡里諾努力創(chuàng)造的所有善意都被馬斯克的沖動(dòng)之舉所摧毀。一家頂尖機(jī)構(gòu)的廣告高管稱，馬斯克突然之間推出“X”讓人感覺無所邏輯?，F(xiàn)在，業(yè)界將拭目以待，看亞卡里諾如何應(yīng)對這一局面，同時(shí)也關(guān)注著他的投資人是否還有足夠的耐心支持他的決策。
