【ITBEAR科技資訊】7月24日消息，根據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2022年以來，智能手機(jī)市場連續(xù)六個(gè)季度下滑，全球智能手機(jī)市場重回正增長的時(shí)間點(diǎn)仍在延后。歐美、中國等成熟市場的飽和和換機(jī)周期的加長導(dǎo)致蘋果、三星以及小米等品牌在新興市場如印度、東南亞等加大投入力度。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，預(yù)計(jì)到2023年，印度智能手機(jī)出貨量將達(dá)到2.4億臺(tái)，同比增長12.8%。隨著中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，印度高端手機(jī)市場也迎來擴(kuò)容。
今年以來，蘋果不斷加注印度市場。庫克接連“示好”印度市場，直營店的開設(shè)以及本土化生產(chǎn)，加速了iPhone在高端用戶群體中的滲透。Counterpoint Research公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度印度市場營收表現(xiàn)首次超過法國和德國，僅落在英國、日本、中國大陸和美國之后，成為蘋果第五大iPhone市場。
Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam對(duì)鈦媒體App表示，蘋果在印度一直維持比較好的品牌形象，階段性的營銷和銷售策略都取得了不錯(cuò)的響應(yīng)。蘋果在操作系統(tǒng)的交互和生態(tài)建設(shè)方面不斷夯實(shí)其用戶粘性并提高換機(jī)成本。
與蘋果在印度的成功相比，小米等中國國產(chǎn)品牌則遇到了“新挑戰(zhàn)”，面臨更多的要求。小米不僅被三星反超，丟掉了第一的寶座，還可能被沒收48億元資金。
Counterpoint分析師Shilpi Jain表示，印度智能手機(jī)市場正從數(shù)量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)。盡管2022年印度智能手機(jī)市場出貨量減少9%，但由于高端產(chǎn)品出貨量增長，印度智能手機(jī)市場的收入與前一年相當(dāng)。
今年二季度，iPhone在印度的銷量同比增長了50%，使得印度超過法國和德國，成為蘋果第五大iPhone市場，在全球iPhone銷量中的占比接近4%。
庫克對(duì)印度市場寄予厚望。他認(rèn)為印度已成為未來十年的重要潛力市場。庫克在今年4月曾訪問印度并出席了蘋果在印度的第二家Apple Store零售店的開業(yè)儀式。他希望能說服更多印度中產(chǎn)階級(jí)購買iPhone。
為了進(jìn)一步拓展市場份額，蘋果還開始在印度本地組裝iPhone，并計(jì)劃擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模和智能手機(jī)銷量。印度最大的企業(yè)集團(tuán)塔塔集團(tuán)還計(jì)劃于8月收購蘋果公司的一家供應(yīng)商工廠，進(jìn)一步推進(jìn)本土化生產(chǎn)。
對(duì)于中國品牌而言，印度市場是一個(gè)重要的增長動(dòng)力。然而，由于政策的不穩(wěn)定以及印度對(duì)本土化要求的增加，中國品牌在印度市場面臨新的挑戰(zhàn)。盡管中國品牌在印度市場發(fā)展迅速，但由于聚焦在低端市場和價(jià)格競爭，高端市場份額和品牌力上仍有待提升。
雖然印度手機(jī)市場對(duì)中國品牌來說有各種挑戰(zhàn)，但他們不會(huì)輕易放棄這個(gè)增量市場。然而，大部分廠商在尋找增量時(shí)可能更為保守，與蘋果不同，他們面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)采取謹(jǐn)慎的投入態(tài)勢。
