【ITBEAR科技資訊】7月13日消息，亞馬遜面臨來自TikTok、Temu和SHEIN等競爭對手的壓力，其市場地位正面臨挑戰(zhàn)。亞馬遜自1994年成立以來，經(jīng)過二十多年的發(fā)展成為電商行業(yè)的巨頭。然而，隨著外部環(huán)境的變化和競爭的加劇，亞馬遜似乎觸到了發(fā)展的瓶頸。
近期的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的會員用戶流失嚴(yán)重。在今年的亞馬遜會員日到來之前，有調(diào)查顯示只有72.5%的受訪者表示可以參與今年的會員日，這是自2018年以來首次跌至75%以下。除了會員用戶的流失，亞馬遜還面臨賣家的出走。據(jù)調(diào)查顯示，2023年有99%的亞馬遜中小賣家計劃在其他電商平臺開店銷售。
為了應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)，亞馬遜采取了一系列舉措，其中重要的目標(biāo)之一是通過低價來提升競爭力。然而，亞馬遜在實施低價策略的同時也面臨著平衡的困境。一方面，亞馬遜公開表示不會與Temu進(jìn)行低價比拼，但另一方面，亞馬遜在平臺上的一些舉措?yún)s表明其鼓勵賣家降價。這種矛盾的做法可能導(dǎo)致賣家流失和收入下降。
亞馬遜的低價戰(zhàn)略也引發(fā)了賣家的質(zhì)疑和擔(dān)憂。賣家們認(rèn)為，隨著費用的增加和利潤的下降，盈利越來越困難。亞馬遜賣家連續(xù)六年向平臺支付的費用占銷售額的比例逐年增高，2022年首次超過50%。賣家們面臨著訂單量和利潤的下滑，同時承受著越來越高的廣告投入成本。
在競爭日益激烈的電商市場中，賣家們面臨著兩難選擇，要么降價參與競爭，要么考慮離開亞馬遜轉(zhuǎn)向其他平臺。一些賣家選擇在其他電商平臺開店銷售，比如沃爾瑪、Google購物、eBay和Facebook Marketplace等。
亞馬遜曾經(jīng)是電商領(lǐng)域的巨人，但如今面臨著來自TikTok、Temu和SHEIN等競爭對手的夾擊。亞馬遜奉行的飛輪理論在過去發(fā)揮了重要作用，但如今面臨著平衡失衡的問題。亞馬遜需要思考如何在競爭加劇的市場環(huán)境中重新建立平衡，找到適合自己的發(fā)展策略。
