【ITBEAR科技資訊】7月12日消息，冷啟動是絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司會頭疼的問題：一個新面世的App如何獲得它的第一批用戶，再借此輻射更大的用戶群體?通常這是一個快速迭代、反復(fù)驗證，同時又曠日持久的過程。
然而，meta的Threads在這個問題上似乎不再困擾。
在上線僅5天后，Threads已經(jīng)吸引了1億用戶，這一數(shù)字遠(yuǎn)超meta旗下Instagram用時兩年半和病毒式流行的TikTok用時9個月的成績，甚至超過了人工智能助手ChatGPT的兩個月。
這似乎表明Threads已經(jīng)取得了成功，離取代Twitter只有一步之遙。然而，在meta創(chuàng)始人馬克·扎克伯格沉浸在勝利情緒中不斷發(fā)出的推文背后，Threads仍然面臨著真正的挑戰(zhàn)和危機(jī)。
首先，Threads不是Twitter的替代品。盡管Threads在短時間內(nèi)獲得了大量用戶，但這并不意味著這些用戶會完全放棄Twitter。Twitter長期以來一直是重要的新聞和突發(fā)事件的陣地，在突發(fā)事件發(fā)生時，Twitter用戶的追蹤新聞事件的比例遠(yuǎn)高于Facebook。Threads選擇放棄新聞領(lǐng)域，這可能限制了它在用戶心目中取代Twitter的能力。
其次，Threads更像是一個文字版的Instagram，而非套著Instagram皮膚的Twitter。Threads繼承了Instagram的用戶關(guān)系，但也意味著帶來了一些用戶并不喜歡的內(nèi)容，如廣告、自我推銷者和虛假生活的網(wǎng)紅。盡管Threads目前承諾不會投放廣告，但它仍然是為了迎合廣告商而采取措施，與此同時，Twitter上不斷增加的仇恨言論和不確定性也已經(jīng)嚇跑了一大批廣告商。Threads可能吸引了一部分Twitter用戶，但是否能留住他們?nèi)匀淮嬖谝蓡枴?/p>
此外，Threads限制了成人內(nèi)容，這也可能讓一些用戶不滿意。雖然成人內(nèi)容可能無法成為營銷策略的一部分，但它也是言論自由的一部分，而禁止成人內(nèi)容可能導(dǎo)致用戶流失。
另一個挑戰(zhàn)是遷移成本和產(chǎn)品蝗蟲。Threads的用戶關(guān)系主要來自Instagram，這意味著大多數(shù)人使用該服務(wù)的門檻較低。與此同時，Threads的Feed流中的許多內(nèi)容是通過算法推薦的。然而，對于那些已經(jīng)建立在Twitter上的社交關(guān)系，重新建立關(guān)注列表可能是一件痛苦的事情。遷移到Threads的用戶可能需要付出較高的成本。此外，在Threads的遷移潮中，可能存在許多僅僅是觀光者、投資者或競品調(diào)研者的產(chǎn)品蝗蟲。這些蝗蟲會在新鮮勁過去后離開，對于Threads的真實用戶留存情況存在不確定性。
綜上所述，雖然Threads在短時間內(nèi)取得了巨大的用戶增長，但取代Twitter并非易事。Threads在新聞、內(nèi)容和用戶遷移等方面都面臨一些挑戰(zhàn)和質(zhì)疑，meta需要應(yīng)對這些問題才能確保Threads的持續(xù)成功。
