【ITBEAR科技資訊】7月10日消息，meta推出的新應(yīng)用程序Threads在短時(shí)間內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，被視為與Twitter直接競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。據(jù)meta首席執(zhí)行官扎克伯格表示，Threads已經(jīng)吸引了7000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了公司預(yù)期的注冊(cè)速度。這個(gè)應(yīng)用程序被認(rèn)為是meta旗下Instagram的伴生應(yīng)用，與Instagram緊密結(jié)合，用戶(hù)必須先注冊(cè)一個(gè)Instagram賬號(hào)才能使用Threads。Threads的推出被認(rèn)為是meta對(duì)Twitter的一次回?fù)簦琺eta旗下的產(chǎn)品試圖取代Twitter在社交媒體領(lǐng)域的地位。
Threads并不僅僅是復(fù)制Twitter，它還具備一些獨(dú)特的功能。目前，Threads與Twitter不同之處在于不支持私信功能，但據(jù)Instagram方面表示，后續(xù)可能會(huì)根據(jù)用戶(hù)需求添加這一功能。此外，Threads與Instagram技術(shù)深度綁定，用戶(hù)可以將Instagram的關(guān)注列表直接導(dǎo)入至Threads，這使得Threads吸引和對(duì)接創(chuàng)作者和網(wǎng)紅的能力更強(qiáng)。Instagram希望通過(guò)Threads，幫助創(chuàng)作者將他們?cè)赥hreads上積攢的粉絲遷移到其他使用相同技術(shù)的平臺(tái)上，從而降低創(chuàng)作者的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
在互聯(lián)網(wǎng)滲透率趨于飽和的情況下，復(fù)制粘貼一個(gè)“舊產(chǎn)品”對(duì)行業(yè)進(jìn)步的貢獻(xiàn)有限。然而，meta的目標(biāo)似乎超越了簡(jiǎn)單的復(fù)制。根據(jù)meta聲稱(chēng)，Threads最終將與其他使用ActivityPub社交網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的服務(wù)互通。這個(gè)去中心化的協(xié)議將允許Threads用戶(hù)的帖子被其他使用ActivityPub的應(yīng)用程序的用戶(hù)看到，包括去中心化平臺(tái)Mastodon和WordPress等。這種開(kāi)放性的協(xié)議對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)可能具有吸引力，因?yàn)樗鼮樗麄兲峁┝烁蟮膭?chuàng)作和分享自由，減少了對(duì)大型社交平臺(tái)的依賴(lài)。
meta推出Threads被視為對(duì)Twitter的回?fù)?，而meta首席執(zhí)行官扎克伯格在此之前也表達(dá)了對(duì)Twitter的不滿(mǎn)。Twitter在商業(yè)化方面面臨著壓力，而Threads的推出使得廣告商對(duì)于meta生態(tài)系統(tǒng)的吸引力更大。Threads的優(yōu)勢(shì)在于其與meta旗下其他平臺(tái)的緊密結(jié)合，廣告商無(wú)需了解Threads用戶(hù)的畫(huà)像，因?yàn)樗麄円呀?jīng)可以從Instagram、Facebook和WhatsApp等平臺(tái)獲取這些信息。此外，Threads還規(guī)避了一些安全風(fēng)險(xiǎn)，采用了Instagram現(xiàn)有的安全和用戶(hù)控制套件。
馬斯克在Twitter上發(fā)推文，對(duì)Threads進(jìn)行了嘲諷，稱(chēng)“在Twitter上即便被陌生人攻擊，也絕對(duì)好過(guò)沉溺于粉飾太平的Instagram所營(yíng)造的虛假幸福”。馬斯克的律師也向扎克伯格發(fā)去了一封律師函，稱(chēng)meta從事盜用Twitter商業(yè)機(jī)密和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。這顯示了馬斯克對(duì)Threads的不滿(mǎn)，并引發(fā)了Twitter與meta之間的糾紛。
盡管meta和Twitter之間存在競(jìng)爭(zhēng)和紛爭(zhēng)，但meta首席執(zhí)行官扎克伯格仍然看好Threads的商業(yè)前景。然而，meta目前并不打算急于商業(yè)化Threads，而是將重點(diǎn)放在提高用戶(hù)參與度上。meta表示他們的優(yōu)先事項(xiàng)是建立消費(fèi)者價(jià)值，探索如何在不損害消費(fèi)者體驗(yàn)的情況下建立商業(yè)價(jià)值。Threads目前是一個(gè)沒(méi)有廣告的版本，meta表示暫時(shí)不會(huì)著眼于盈利功能。
雖然目前Threads的表現(xiàn)令meta滿(mǎn)意，但Twitter仍然是一家在社交媒體領(lǐng)域具有重要地位的公司。Twitter近年來(lái)面臨著廣告收入下降、技術(shù)問(wèn)題、用戶(hù)流失以及內(nèi)容審查等方面的挑戰(zhàn)。然而，Threads的上線(xiàn)使得一部分廣告主開(kāi)始考慮轉(zhuǎn)投Threads，對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，meta生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)和廣告目標(biāo)受眾的多樣化仍然具有吸引力。
無(wú)論是meta還是Twitter，它們都在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交媒體市場(chǎng)中尋求突破和創(chuàng)新。隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶(hù)需求的變化，社交媒體平臺(tái)將繼續(xù)迭代和演進(jìn)，以滿(mǎn)足用戶(hù)的期望和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
