元宇宙從理念誕生到技術(shù)落地的發(fā)展過程極快，成為諸多領(lǐng)域現(xiàn)階段重點發(fā)力方向，其在各行業(yè)的滲透和應(yīng)用已不可逆。近期，阿里元境作為中國商務(wù)廣告協(xié)會“元宇宙營銷應(yīng)用研究院”聯(lián)席理事長單位出席中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷云端思享匯。阿里巴巴云游戲事業(yè)部(元境)副總經(jīng)理/市場負責人史敏君以元宇宙營銷為主題展開分享，介紹阿里元境如何在元宇宙營銷2.0階段賦能品牌實現(xiàn)實時互動與價值閉環(huán)。
云游戲是元宇宙發(fā)展的必由之路和底層基礎(chǔ)
目前元宇宙的很多理念和技術(shù)來自于游戲產(chǎn)業(yè)，元宇宙的高沉浸、實時性、大規(guī)模普及等一系列特征都需要運用到云游戲的技術(shù)能力。作為云游戲技術(shù)引領(lǐng)者，元境已服務(wù)數(shù)百家中大型游戲廠商和頭部企業(yè)，穩(wěn)定運行時長超過2.5億小時，已熟練運用云游戲技術(shù)為合作伙伴創(chuàng)造價值。在與《逆水寒》、《云·原神》、《戰(zhàn)艦世界》、bilibili等合作中，元境幫助廠商以更低的成本實現(xiàn)游戲的云化和跨端運行，云游戲上線升級玩家游戲體驗的同時也為廠商拓展用戶群體，實現(xiàn)潛在玩家群體的觸達，其創(chuàng)新游戲玩法也更易于互動社交和二次傳播。
元境作為云游戲研運一體化服務(wù)平臺和元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施，其底層核心技術(shù)，如音視頻串流、全平臺容器、云邊協(xié)同彈性調(diào)度等實時云渲染相關(guān)技術(shù)具有寬泛的應(yīng)用領(lǐng)域，非常適合具有超高畫質(zhì)、高度沉浸感、大規(guī)模實時互動的元宇宙應(yīng)用。以元境與西安博物院的合作為例，史敏君展示了唐三彩住宅模型、輞川圖等多個文物在元宇宙中的全新展現(xiàn)與互動方式，通過虛擬的歷史人物角色，對古建和文物背后歷史故事進行生動講解和演繹互動，讓用戶不再是看別人的故事，而是將自己代入到歷史環(huán)境當中，激發(fā)用戶對歷史文化的興趣和熱愛。元境用新技術(shù)推動現(xiàn)有歷史文化內(nèi)容向沉浸式內(nèi)容移植轉(zhuǎn)化，讓歷史文物“活”起來，為文化傳承提供新的媒介載體。
圖：元境博域 × 西安博物院文旅元宇宙
元宇宙營銷不可逆，戰(zhàn)略價值是品牌的可持續(xù)發(fā)展和經(jīng)營
史敏君認為，元宇宙營銷會經(jīng)歷三個階段，分別是創(chuàng)新嘗試、創(chuàng)造價值、價值可持續(xù)，而當前國內(nèi)元宇宙營銷正處于從第一階段到第二階段過渡的過程。元宇宙在各行各業(yè)的發(fā)展應(yīng)用已不可逆，其實際滲透速度正在加快，元宇宙在文旅、營銷等行業(yè)正不斷涌現(xiàn)創(chuàng)新案例，回歸本質(zhì)是元宇宙構(gòu)建了綜合的品牌營銷陣地，能夠支持品牌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和經(jīng)營。元宇宙的年輕化、數(shù)字化屬性，為品牌精準觸達年輕群體，打破空間、時間、屬性的局限的同時，互聯(lián)互通的元宇宙也成為了品牌可移動的數(shù)字資產(chǎn)。
中國2.6億Z時代消費群體背后是4萬億消費市場，這類人群樂于分享獵奇、高顏值、能代表自己個性和主張的事物。元宇宙的超大規(guī)模人群互動、數(shù)字藏品、游戲化設(shè)計、開放世界等特性精準滿足了年輕群體的需求。
元宇宙對品牌年輕化戰(zhàn)略的支持，不僅是對當下年輕群體的吸引，而在于更長周期下對用戶的持續(xù)運營與納新。史敏君認為，在當下元宇宙流量更多是存量流量的轉(zhuǎn)移，用戶群體的時間和注意力從短視頻、電商、游戲轉(zhuǎn)向元宇宙，但從長期看，元宇宙是品牌對未來用戶的爭奪，對元宇宙先行先試的品牌沉淀了經(jīng)驗、技術(shù)和用戶，用戶在元宇宙中與品牌產(chǎn)生的情感價值是品牌可持續(xù)發(fā)展的長期價值。
元宇宙營銷進入2.0階段，豐富的內(nèi)容創(chuàng)造更高的價值
隨著元宇宙營銷進入2.0階段，史敏君總結(jié)了該階段的營銷新特征：內(nèi)容的多元化、社交化、個性化、互動性、人貨場升級、開放性。相較1.0的探索試水，這一階段下元宇宙營銷更注重如何用新技術(shù)解決品牌營銷訴求，并產(chǎn)生實際價值。
BMW iFACTORY工廠基于元境的技術(shù)，實現(xiàn)了沉浸式的數(shù)字工廠體驗，不受設(shè)備種類約束，用戶可以用手機、平板、電腦等任意設(shè)備均可跨端訪問，身臨其境地感受寶馬先進的汽車制造工藝，大幅拉近品牌與用戶之間的關(guān)系，提升品牌好感度。
今年3月，元境攜手武漢東湖打造“東湖·櫻園”元宇宙，基于元境的實時云渲染技術(shù)，游客足不出戶即可通過手機觀賞千里之外絕美綻放的櫻花盛景，以HTML5網(wǎng)頁鏈接形式呈現(xiàn)的“東湖·櫻園”元宇宙具備跨端分發(fā)能力，任何終端設(shè)備都能輕松駕馭體驗元宇宙賞櫻樂趣。HTML5網(wǎng)頁鏈接云化后易于社交分享的屬性也讓元宇宙具備更強的社交裂變優(yōu)勢。
在元境支持的阿里魚IP新勢力虛擬街區(qū)中，實時云渲染的虛擬空間相比本地渲染空間，具有視覺更高清、使用場景更豐富，用戶體驗更佳的特點，可達到媲美真實世界效果的元宇宙空間。用戶在虛擬街區(qū)即點即用，盡享如真實世界般的高清體驗效果。
圖：元境 × 武漢東湖 東湖櫻園元宇宙
新階段催生新需求，技術(shù)護航品牌營銷
元宇宙營銷2.0階段，品牌以高質(zhì)量內(nèi)容與年輕消費群體達成良好的溝通和互動體驗尤為重要，這也對元宇宙技術(shù)服務(wù)商提出了更高要求。元境作為元宇宙技術(shù)服務(wù)商，基于云游戲的服務(wù)經(jīng)驗，以自主研發(fā)音視頻串流、全平臺游戲容器、云邊協(xié)同彈性調(diào)度等實時云渲染核心技術(shù)，以平臺化能力為核心交付，并整合元宇宙生態(tài)伙伴的關(guān)鍵能力，支撐品牌高品質(zhì)元宇宙大規(guī)模穩(wěn)定運行和持續(xù)運營。在新階段下，元境對元宇宙品牌營銷提煉四大關(guān)鍵詞：
超大：支持超大場景，增強品牌展示;
快捷：用戶更快進入，提升營銷效率;
寫實：高清畫質(zhì)和沉浸感，提升品牌形象;
互動：大規(guī)模在線與實時互動，提升用戶參與度。
元境提供IaaS、PaaS平臺化能力、SaaS工具化能力和行業(yè)/場景解決方案，保障大規(guī)模穩(wěn)定運行的同時降低互動內(nèi)容的生產(chǎn)門檻，同時聯(lián)動內(nèi)容生態(tài)伙伴提供內(nèi)容生態(tài)化能力，帶動高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)出，支持元宇宙營銷從建設(shè)到運行再到運營的全鏈路應(yīng)用場景。
技術(shù)的發(fā)展不斷推動各行各業(yè)創(chuàng)新，而技術(shù)在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新一直保持著快速的響應(yīng)。史敏君現(xiàn)場表示，元宇宙在營銷領(lǐng)域的發(fā)展速度和創(chuàng)造的價值可能會超過很多領(lǐng)域。元境希望用技術(shù)的力量、阿里生態(tài)優(yōu)勢，以及在云游戲領(lǐng)域的游戲化思維和服務(wù)經(jīng)驗，更好地幫助品牌商家在營銷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破和創(chuàng)新。
