4月23日“世界讀書(shū)日”前夕，《抖音電商圖書(shū)行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)發(fā)布。報(bào)告顯示，在抖音電商，多項(xiàng)圖書(shū)銷售相關(guān)數(shù)據(jù)大幅增長(zhǎng)，出版機(jī)構(gòu)線上經(jīng)營(yíng)已然常態(tài)化。
近年來(lái)，隨著短視頻和直播的日漸普及，出版機(jī)構(gòu)在抖音電商廣泛布局。報(bào)告顯示，2021年，抖音電商圖書(shū)出版企業(yè)號(hào)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，到年底已接近1萬(wàn)，同比增長(zhǎng)134%。
機(jī)械工業(yè)出版社是傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)打開(kāi)線上新市場(chǎng)的典型案例。其經(jīng)典書(shū)目《被討厭的勇氣》于2015年出版，曾在四年間創(chuàng)下百萬(wàn)本的銷售記錄。2020年，在@機(jī)械工業(yè)出版社官方旗艦店 的運(yùn)營(yíng)下，該書(shū)在抖音電商“翻紅”，一年間銷售額破百萬(wàn)元。2021年，該社新書(shū)《聰明卻混亂的孩子》一經(jīng)出版就迅速在抖音電商售出4萬(wàn)余本。
浙江文藝出版社于2021年6月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)抖音電商。在試水階段，僅有幾千粉絲的抖音帳號(hào)一晚上就創(chuàng)下了6000多的銷售額，這更加堅(jiān)定了其布局抖音電商的決心。目前，浙江文藝出版社已經(jīng)成為集出版社和達(dá)人于一體的帳號(hào)，其文學(xué)品類的圖書(shū)銷量平穩(wěn)增長(zhǎng)，經(jīng)典漫畫(huà)類作品引發(fā)起收藏?zé)?。在拓寬品類的過(guò)程中，帳號(hào)人氣也在穩(wěn)步增加，形成流量與銷售的良性循環(huán)。
中信童書(shū)早在2019年就開(kāi)始在抖音探索短視頻分銷模式，并積極拓展自營(yíng)渠道。2020年，中信童書(shū)陸續(xù)與@主持人王芳 @妮妮媽媽 @小小鷹萱媽 @宋玉等帳號(hào)合作，打造出《小熊很忙》《幼兒心理安撫繪本》等多個(gè)“爆款”圖書(shū)。2021年，中信童書(shū)搭建的專業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始在抖音電商進(jìn)行品牌自播，直播間銷售額連創(chuàng)新高。目前，抖音電商已經(jīng)成為中信童書(shū)線上重要的營(yíng)收渠道，自播是其未來(lái)發(fā)力方向。
眾多出版社的加入，直接帶動(dòng)了抖音電商圖書(shū)銷量的迅猛增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，過(guò)去一年抖音電商日售圖書(shū)超45萬(wàn)本，月消費(fèi)人數(shù)超1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)205%。截至2021年12月，直播帶動(dòng)圖書(shū)銷售額同比增長(zhǎng)143%;短視頻因起點(diǎn)較高，表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，帶動(dòng)銷售額同比增長(zhǎng)64%。
抖音電商推出各種舉措打擊盜版，加強(qiáng)正版圖書(shū)保護(hù)，為各大出版機(jī)構(gòu)構(gòu)建了良好的圖書(shū)銷售生態(tài)。近年來(lái)，抖音電商上線了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，為各版權(quán)方開(kāi)通線上維權(quán)專屬通道;與京版十五社反盜版聯(lián)盟簽訂圖書(shū)正版保護(hù)合作備忘錄，在品牌合作、維權(quán)綠色通道、主動(dòng)防控、線下專案打擊等方面展開(kāi)深入合作，共同維護(hù)和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作機(jī)制。在這些舉措下，各大出版機(jī)構(gòu)踴躍入駐抖音，銷量持續(xù)增長(zhǎng)。
報(bào)告還呈現(xiàn)了不同地區(qū)及不同類型消費(fèi)者的購(gòu)書(shū)習(xí)慣。其中，廣東消費(fèi)者買書(shū)量居全國(guó)第一，山東、江蘇次之;女性消費(fèi)者更愛(ài)在抖音電商買書(shū)，占比高達(dá)71%。
